混合烟整合营销播策划.pptVIP

海南会议 吸引消费者关注并参与 短期促进销售 提升品牌知名度 * 尝 试：独特的品牌个性吸引 消费者的好奇而购买 推 荐：周围的人、烟友或 营业员的推荐。 确切了解：品牌、口味、价格、 广告 [21] 是在推销一种网络文化 是在推销一种品味独特 个性化的香烟产品 ▲全球禁烟运动的日益高涨 ▲国外品牌已经有相当大的影响 ▲已有国内品牌占领部分区域市场，使竞争 形势严峻 ▲国内混合烟市场发展缓慢，尚未形成主流 ▲中国加入WTO后，国外品牌将对整个烟草市 场产生强烈冲击 ▲在未来，网络就是生活 ▲目前全球范围内尚无香烟定位于网络时代 ▲由于保护人类健康的需要，混合烟将成为今 后香烟市场的潮流 ▲年轻人是抽混合烟的主要族群 ▲国内混合烟市场各品牌所占份额都不大，强 势品牌尚未出现 ▲长沙卷烟厂已在全国范围内树立起良好的企 业形象 ▲长沙卷烟厂强大的企划能力 ▲领导层坚定不移的决心 网络意味着人性的解放，个性的张扬 现代年轻人渴望自由的心理认同。 在品牌的运动中，请不断检视、追踪品牌状况，避免品牌延伸的陷阱！ 1、检视品牌资产 2、确定品牌核心价值 3、品牌核心价值反映所有传播