耐克-活出你的伟大讲述.ppt

活出你的伟大 NIKE 广告策略研究 By 闹闹 萌萌 目录 耐克简介 总结与启示 耐克的广告策略 耐克“伏击”奥运 耐克简介 耐克公司作为当今世界体育运动用品业巨擎，目前其在中国市场一年的销售收入大约为一亿美元。而在全球范围内，1985 年，耐克公司的利润就为 1300 万美元；1994 年营业额达 48 亿美元，1995 年达 64.7 亿美元，1997 年达 92 亿美元。它占有美国运动鞋市场的 37%，名列第一，现在公司资产超过 300 亿美元。1994 年，它在世界企业排行榜上名列第 28 位。耐克，一如它的标志，象征着一股无所不在的强风。耐克被美国《广告时代》评为 1996 年最佳营销者。现在，耐克已与可口可乐、麦当劳一样，同属于世界十大最著名的品牌。 耐克的品牌之路 1963年,美国青年非尔·耐特与俄立冈州立大学体育教授包尔曼决定合伙经销日本鬼豕公司生产的老虎牌运动鞋。 1971年,非尔·耐特和包尔曼决定创立耐克公司,他们与鬼豕公司达成一种新的合作方式。这种合作方式的第一个要点是“借鸡下蛋”,即由他们提供资金和产品样式,由鬼豕公司生产一种品牌所有权归他们自己的“耐克(