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服务(细节)决定成败
——提高员工听课注意力的方法,突然叫人起来提问。
——中途做一个游戏。
——中途唱一首歌。“阳光总在风雨后”。
——最后做一个每人用一根手指,抬起黄经理的实验。
服务诉求:
服务,多走一步。
不怕做不到,只怕想不到。
力求满意,更重忠诚。
一、服务,比别人多走一步
广州餐饮市场对客户的心理调查:
第一服务,第二出品,第三环境。
服务在餐饮业中的重要性,可想而知。
服务:SERVICE,服务分有形和无形的。举例讲解。
行销学:价格、产品、促销、渠道
product
Price Place + Customer = 现代行销组合
Promotion
Sales(销售):把东西卖出去。
Marketing(市场) :把客人招进来。
销售是传统的概念;市场指的就是客户服务。
服务,是否别人多走一步。决定服务的水准是否具备竞争力。
别人做到什么时候,我们比他多做一点。
学生时代:全班大家都是:88分,89分,90分,你考了91分,比别人多一分,名次就多了一点,这也是客户服务中比别人多走一步的引申概念。
? 什么情况下叫做比别人多走一步?
两句话概括:
可不可以将我们和我们竞争对手的服务品质,进行一个对比(排比),然后多走一步。也就是说做到什么程度,我们的竞争对手做到什么程度,我们会不会比他多走一步。
将我们的服务水准与我们顾客希望的服务水准也做一个对比,然后多走一步。也就是说,我们做到什么程度,我们的客户希望做到什么程度,我们有没有比他多走一步,做得比客户希望的还要多一点。这一点是最重要的。
两个都叫做多走一步。
强调:第一个是我们自己的水准,会不会比客户希望的多走一步。
第二个是我们竞争对手的水准,我们会不会比他多走一步。
说起来简单,做起来不容易。
第一个案例:联合利华,宝洁公司
厮杀,只为那一勺。在美国市场,1个百分点的洗衣粉市场,代表6000万美金。
洗衣粉:洗衣服,洗得很白——过去了
洗衣服,洗得非常新,很亮丽——过去了
洗衣服,把衣服上很多的污点也能洗掉,比如把打球时沾在身上的泥土和液下的汗渍也能洗掉。——过去了。
你做联合利华或宝洁,你还有什么招数?
联合利华欧洲公司终于想出来了。把衣粉做成方糖,(双笑片)
衬衣一块;
牛仔 裤两块;
棉大衣三块;
市场份额大增,可以节约,不会浪费。
在家洗衣服时,倒洗衣粉,耽心倒多了,但不可能捞起来放回去。
3个月后宝洁也效仿出了个汰渍片。
教训:比客户、竞争对手多走一步。
第二个案例:酒店的5种睡枕
我住青岛假日酒店的经历
床头上放了一个卡片,上面写着:我酒店为客人提供不同种类的枕头,供您选择,确保您睡得更舒服。
我很诧异,我居然有资格和权利机会选择睡枕
5种睡枕:
泡沫枕
磁性颈椎枕
荞麦皮枕
儿童睡枕
超级舒适枕
我住了三天,第一天选了泡沫枕,第二天选了磁性颈椎枕,第三天选了荞麦皮枕。可惜只住了3天。否则,拿儿童睡枕来试试。
注:青岛假日酒店就是比别人多走了一步。其他酒店很少提供。
员工参与:我们酒楼在服务方面如何做到多走一步?
请学员思考?回答问题?
讨论分析:(管理人员到位初期提出了自己的细节服务见解,简约叙述)
送客:自己的3个姑姑送我的经历,
分析:我们怎么做
为客提物:住酒店的经历。
总经理讲了:我们要不断向顾客提出服务要求,直到顾客绝望为止。
分析:我们怎么做?
知晓客户名字和喜好:
住酒店的经历(客房服务员知道我的名字,坐电梯到餐厅时,餐厅服务叫出我的名字,餐厅服务员知道我上次住酒店坐哪张台,并知道我点了什么早餐,提出建议)
分析:我们怎么做?
从领位——告诉区域管理人员、服务员——告诉吧员——甚至PA清洁工
都能叫出客户的名字
记录客户的喜好,对哪些菜品提出表扬,哪些不满意,知道客人喜欢哪支手拿烟,烟缸应放哪边?客人喜欢坐哪个厅房,朝向哪里的厅房。等等。
4、关注客户健康:
为一些特殊的客人煲一些养身汤,或在菜单中备一些健康功能菜品为客人推介。现在很多客人都有三高(血压、血糖高、血脂高)。合理帮助他们调理膳食,让他们更健康。他们会感激你。
5、为客户提供一些增值服务:
台面上做服务问候卡:团队服务宣言;用餐时间控制(向客人提出服务要求)、温馨提示(菜品凉了加热、委屈提诉)
礼品代购:有的客人需赠送礼品给客人。可以是我们自己的售卖品,也可以是外购礼品。联系一家礼品公司,随时送货上门。——把客人未想到的,我们提前准备好。
娱乐消费:有的客人吃完饭后,想请客人出去洗桑拿、唱卡拉OK,因为不了解周边,不知道应该去哪里?我们可以联系周边的消费场所,拿一个好折扣,既可以满足客户,还可以为大家创点搞活动的小收入。何乐而不
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