《LG竹盐牙膏市场调查分析.ppt

竹盐牙膏调查分析 目录 一. LG集团发展简史 LG = Lucky Goldstar，LG集团，1995年前称为Lucky Goldstar，韩国第三大公司。前身是乐喜化学工业会社。现在LG一般认为是Life is Good的缩写。 LG集团创立于1947年，年销售额高达730亿元（2011年数据），全球目前拥有17万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。在2011年世界五百强中排名171位。 LG集团的主要涉及的领域 LG集团的发展阶段 LG集团的企业文化 LG所代表的意义 　　 LG是Life‘sGood：是具有改善优质生活的含义和各种不同品牌形象。 整体设计 ：　世界、未来、年轻、人类、技术等5个概念加以形象化，基本上L和G摆在外圆的内部，表示人类是LG经营的中心。 象征： 在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足顾客而努力的LG人的决心。“一只眼睛 ”表示指向目标、集中性、微笑。右边空白 　　非对称形状，象征适应变化及创造。 颜色 表示LG人的挑战意志、超越种族对世界的关心、温暖和亲切，象征技术和信任。 　　 “LG Way”原则 是LG职工思考及行动的基础，它的目的是以 “为顾客创造价值” 和“以人为本的经营”为经营理念，努力实践正道经营，最终实现“一等LG”。 　　经营理念 　　LG的“经营理念”是指“为顾客创造价值”与“以人为本的经营”，涵盖企业活动的目的和公司运营原则。 　　行动方式 　　LG的“正道经营”是LG人特有的行动方式，意味着凭借伦理经营，不断培养实力，开展堂堂正正的公平竞争。 　 目 标 　 为了实现“一等LG”的目标，不能只追求规模方面的发展，更要以实质性的竞争优势为基础，不断提高市场价值。将依靠挑战精神和拼搏精神，最终实现“一等LG”的目标。 二. LG竹盐牙膏发展简史 LG集团的创始人莲庵具仁会于1947年创建了乐喜化学工业社(现LG化学) 。 1947年的母体企业LG生活健康。具有代表性的便是竹盐品牌。 1954年凭借自主技术成功地开发出韩国最早的牙膏，战胜了美国“高露洁牙膏”，迅速占领了韩国国内市场。 1959年成立了乐喜油脂，开始了生产 LG日用化学：口腔护理用品、头发洗护用品、皮肤清洁用品。 LG集团乐喜（现LG化学）于1983年后，并重新进入化妆品行业，扩大合成产业。 LG竹盐牙膏1992年在韩国首次上市 2001年正式进入中国市场 2008年，LG竹盐牙膏终于成为第一个得到“中国驰名商标”美称的外资牙膏产品 。 竹盐的由来 在数千年的造盐历史中，韩国人研制出一种特殊的盐——竹盐。 竹盐是将韩国西海岸的天然盐灌进3年生竹筒内，用黄土封口，码进铁锅，再放入黄土做成的窑中，用松木并撒上松脂的火力在1000度至1500度的高温中9次煅烧而成的天然物质。 竹盐的作用 竹盐牙膏的作用 牙膏成份： 　　山梨醇、水、水合硅石、竹盐、单氟磷酸钠（含量0．48%）、氯化钠等 作用： 能清除牙渍,亮白牙齿,清新口气,含天然竹青盐成分能减轻口腔细菌,抑制牙菌斑滋生、坚固牙齿、改善龋齿、清新口气、健康牙齿。 三. LG 竹盐牙膏在中国 1998年 中国市场的LG竹盐牙膏完全依赖进口 2000年 LG竹盐牙膏则全面实现国产化 2001年8月 正式进入中国日用品市场。 2002~2004年 LG竹盐牙膏销售额增长了400%。 2006年 LG竹盐牙膏被体育总局训练局指定 “运动员指定产品” 2008年 独家支持“中国魅力，和谐社区，五城市健康跑”活动，为北京奥运加油。 2008年3月 LG竹盐牙膏成为第一个得到“中国驰名商标”的外资牙膏产品 现在 已经成长为中国知名牙膏品牌，占据了有意义的市场位置。 LG竹盐牙膏的功效 LG竹盐牙膏: A . 最为大众所熟知的，就是其“三防”(防牙龈炎，防牙菌斑，防牙过敏)功效。 B. 天然杀菌消炎作用，能迅速恢复细胞组织，对口腔溃疡有良好的预防功效。 C. 对牙齿再矿化有明显的促进作用。 ? 4. LG 竹盐牙膏中国市场分析 市场营销环境分析 中国牙膏行业总产值变化 现状分析 各品牌牙膏使用率分布 产品STP分析 Segmentation：竹盐因功效独特有固定的采集点。主打“盐”的概念，主要面向预防牙龈炎等口腔疾病、美白、清新口气的高端市场。 Targeting：口腔疾病众多的儿童、