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亨氏的公关传播 亨氏公司的营养学者艾达·拉奎察(Dr．Ida Laquatra)顺理成章成为新产品的发言人。 亨氏全系列的罐装婴儿速食(方便、完整包装)，再加上婴儿营养及喂食等事实的陈述，还有新产品资讯，这受到全美医药、食品等相关媒体的报导。 亨氏及凯旋公关还合作制作了一份包含二个单元的录影带作为新闻稿，以及一系列发给全国性广播电台的特别报导和针对周刊而写的文章。亨氏还提供一个免费的消费者婴儿营养咨询的800热线。 亨氏婴儿速食系列成功地在许多主要媒体上曝光。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 现代集团 现代集团的Excel车系面临双重的障碍。除了现代集团在美国市场是一家新进公司，更是首次在美国销售的韩国汽车。 现代及其公共关系代理奥美公关(Ogilvy and Mather)，以拜访美国重要的意见领袖为他们的宣传活动热身。总裁更亲自出马，造访《华尔街日报》、《时代杂志》及《纽约时报》等深具影响力的媒体发行人及编辑 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 为成熟化商品做宣传 宣传可以为公众已经不再感兴趣的老态商品(Old-line Products)注入新的生命。 卡夫国际(Kraft)找到凯旋公关来协助重建消费者对Velveeta加工奶酩酱(Processed Cheese Spread)的热诚，卡夫国际已有长达60年的历史。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三章 媒体关系 调查研究 制定目标 实施传播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调查研究 1．客户调查 2．机遇或问题调查 3．公众研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 行动 欲望 信服 理解 知晓 公关金字塔 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 制定目标 1．影响目标 A．提高社区媒体代理人对客户的认知度 B．提高客户在媒体业内人士心目中的信誉 C．提升客户在社区媒体代理人中的美誉度 D．增加对客户正面的新闻报道 2．输出目标 A．为媒体提供服务——包括主动的和被动的服务 a．主动地配合媒体提供有关客户或组织的有新闻价值的信息 b．被动应对媒体的问讯 B．安排媒体对客户管理人员和员工的采访活动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 实施传播 1．主题和信息 2．活动或特殊事件 3．非受控媒体 4．受控媒体 5．有效的实施传播 6．结果评估 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3．非受控媒体 新闻稿印刷的和影像的 照片和拍照机会 新闻发布会 采访 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pt