3时尚和中产阶级话语要素.ppt

第三节 “时尚”和身份定位与想象（中产、白领等） 一 时尚的定义：消费主义意识形态造梦的关键词 时尚，英文Vogue?[vog] ，指社会上流行一时的风尚。（《当代社会科学大词典） 时尚是在大众内部产生的一种非常规的行为方式的流行现象。具体地说，指一个时期内相当多人对特定的趣味、语言、思想和行为等各种模型或标本的随从和追求。 在消费时代，被消费主义意识形态锤炼为造梦（成功消费者）的主要关键词。 二 时尚的本质 德国社会学家西美尔认为，时尚的本质是“需要将自己与他人区别开来的诉求”。 时尚是阶级分野的产物，真正的时尚中心总是在较上层阶级之中。 时尚总是处于不断变动之中，这种变动赋予今天的时尚一种区别于昨天、明天的时尚的个性化标记。 时尚的魅力 时尚总在广泛流行的同时迎来自己的死亡，处于过去与将来的分水岭上。 时尚能赋予普通商品以特别的文化意味，赋予其某种身份、情感和品格，从而将其提升为时尚用品，使商品超越其使用价值而具有符号价值，商品在这些符号所具有的象征意义下，成了“有意义的形象”。 消费社会中的时尚本质 1、时尚体现了一种消费主义的生活方式，即人们所消费的不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。 2、在消费主义的场域内，时尚的本质就是引导消费，进入时尚就意味着进入消费。 三、时尚杂志:消费主义意识形态的重要叙事阵地 时尚杂志，是以时装、家居、健康、美容、旅游、汽