中国 潍坊潍县萝卜文化节总方案(初稿2014.8.4).doc

中国?潍坊潍县萝卜文化节品牌推广方案（初稿） 潍坊，中国重要的萝卜生产基地。民间素有“烟台苹果莱阳梨，不如潍县的萝卜皮”一说，说明潍县萝卜深受人们的喜爱。近年来，我市以加快推进农业转型发展为目标，以培育特色品牌农产品为重点，深入挖掘潍县萝卜的文化内涵，旨在将“潍县萝卜”打造成为一个城市品牌，本方案将通过一系列的比赛、展示、交流、推介等活动，进一步规范种植技术标准，提升现代化农业管理水平，让潍县萝卜这一国家地理标志产品带动地区品牌农业、品质农业的发展，推动整个潍坊城市的品牌建设。 活动时间： 2014年8月-12月 活动地点： 潍坊市某个萝卜生产基地、潍坊销售萝卜的各大超市、北京等等 三、活动组织： 主办单位：潍坊市人民政府 承办单位：潍坊市农业局 潍坊电视台 协办单位：潍坊电视台科教频道、其他待定 四、活动规划 1、录制“小萝卜”mv 时间：8月5日-8月15日 以筷子兄弟的“小苹果”为蓝本，以潍坊市各大景点、广场为背景拍摄广场舞，重新填词，录制潍坊土生土长的歌曲“小萝卜”，在潍坊电视台、微信、以及各大视频网站上播出，打响潍县萝卜宣传的第一炮。 2、拍摄、策划潍县萝卜一系列的新闻报道和《这里是潍坊》“潍县萝卜”纪录片 时间：8月-11月 新闻报道囊括潍坊萝卜的产量情况、标准化生产、生态化生产、质量控制、种植技术。育种技术等等一系列新闻报道，纪录片囊括潍县萝卜的种植历史、关于萝卜的奇闻异事、药用价值、膳食营养价值、保健功效等等一系列问题。在整个“中国?潍坊潍县萝卜文化节”新闻报道和纪录片在潍坊电视台及其他媒体不间断穿插播出。 3、建立“潍县萝卜”微信公众账号（账号名称待定） 时间：8月5日-8月12日 关于“中国?潍坊潍县萝卜文化节”的一切公众信息除了在潍坊电视台以及其他媒体发布以外，利用新兴的微信公众平台聚拢人气，提高大赛的关注度。 4、召开“中国?潍坊潍县萝卜文化节新闻发布会” 时间：8月20日 地点：待定 宣布中国?潍坊潍县萝卜文化节开始，邀请央视、省台、潍坊电视台及各级纸媒参加，策划一至两个深度报道，征集大赛logo和吉祥物（面向全省乃至全国），向全市市民征集“我与萝卜有个故事”系列事件，拍摄视频。 5、开展“同一个萝卜，同一个梦想”亲子活动 时间：8月20日 地点：某个萝卜种植基地 通过潍坊电视台、纸媒、网络等发动全市的青少年参与萝卜种植活动，“我的萝卜你来种”，培养孩子的传承意识和城市地标的概念，配合录制的“小萝卜”中的“我种下一颗种子”引发“中国?潍坊潍县萝卜文化节”的第二轮宣传。 6、我为潍坊萝卜代言，我带萝卜你买单。 时间：8月底-9月中旬 9月，正值高校学生返校高峰。返校学生一般都会带上自己家乡的特产。此时推出“我带萝卜你买单”的活动并围绕此活动策划一系列的新闻事件再合时机不过了，高校学生关注“潍县萝卜”微信公众账号，凭学生证可以免费领取“潍县萝卜”礼盒。围绕返校学生做一系列的跟踪后续报道，并要求每个领取“萝卜礼盒”的学生用拍摄设备自行拍摄一段“我在xxx，我为潍县萝卜代言”的视频，继续提高“中国?潍坊潍县萝卜文化节”的曝光度。 7、“中国?潍坊潍县萝卜文化节”logo、吉祥物、“我与萝卜有个故事”人物萝卜大使评选、颁奖、暨萝卜大使、吉祥物进广场社区。 7.1评选 时间：9月20日 地点：潍坊电视台800演播厅 评选出最终确定的logo和吉祥物，颁发证书和奖金，并评选出十个优胜奖，通过“我与萝卜有个故事”评选出5位潍县萝卜大使。 7.2 萝卜大使、吉祥物进广场社区 时间：9月20日-10月底 地点：潍坊各大广场社区 将评选出的吉祥物放大，参考“大黄鸭”，与萝卜大使一起到各个广场社区巡回展出继续策划制造新闻事件。 8、潍县萝卜大赛暨潍县萝卜品鉴会新闻发布会 时间：出萝卜之前 地点：待定 宣布潍县萝卜大赛暨潍县萝卜品鉴会开始。 9、潍县萝卜大赛暨潍县萝卜品鉴会 时间：待定 地点：待定 9.1中国?潍坊潍县萝卜大赛 分为单棵萝卜（比重量）、单产（亩产）冠亚季军的评选及美人萝卜冠亚季军的评选 参赛要求：参赛产品属于参赛者自育自产，必须经过统一组织的质量检测，符合无公害农产品以上标准。未达到大赛规定标准的姜块，取消参赛资格。 参赛范围：我市萝卜生产个人、合作社、家庭农场以及农产品加工企业基地。单棵、创意、美人萝卜参赛者应将参赛萝卜带至参赛现场；单产萝卜比赛由组委会组织专家及公证