《第七章_移动商务资源的资源开发.ppt

第七章 移动商务资源的资源开发 本章重点： 7.1移动信息资源开发的重要性 7.2短信网址和移动搜索的价值开发 7.3移动商务价值开发的有效性测量和评价 7.1移动信息资源开发的重要性 7.1.1移动商务为什么要进行信息资源开发 1、进行信息资源开发才能实现资源的优化配置； 2、进行信息资源开发才能实现信息的高效利用； 3、进行信息资源开发才能提升有形资源的价值； 4、进行信息资源开发才能提高网络经营能力。 7.1.2 我国移动商务发展的资源结构 1、我国移动商务市场的客户资源结构 从市场营销学的观点分析：市场资源的构成包括四个层次： （1）现有的客户资源； （2）潜在的可开发客户资源； （3）未来的可扩展客户资源； （4）资源开发扩展中跟进的资源。 2、我国移动商务市场的信息价值结构 3、我国信息资源的需求结构 4、我国移动商务应用的主体结构 我国移动商务价值开发主体的特点： 移动商务主体具有广泛性 移动商务主体具有多重性 移动商务主体在价值开发中具有创造性 7.2.1短信网址和移动搜索的价值开发 短信网址，是指利用SMS短信方式为手机及其它移动终端设备，快捷访问无线互联网而建立的全新寻址方式。手机用户可以使用现有的企业名称，产品标识，商标等作为自己的短信网址，只需发送一条短信，就可以直接获得由相应服务商提供的各种上网服务，或者登陆相关的WAP网站，进行各种网络资源的查询和利用。 7.2.2移动新闻和文学资源的价值开发 1、短信新闻的发展态势 随着手机从一种通讯终端逐渐演变成一种信息终端，短信新闻，作为一种新的新闻形式随之发展起来。成为了最快捷、便利的新闻传输工具。成为了人们进行移动信息资源开发和价值开发的一大应用重点。 2、手机报的快速发展和崛起 （1）手机报的发展 “手机报”，是移动增值业务与传统媒体结合的产物。是利用短信资源进行价值开发的一个成果。所谓手机报，是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户在每天的第一时间，通过手机阅读到当天报纸的主要内容。实质上，这种手机报已经成为了纸质报的手机版或彩信版。 （2）手机报的商业模式 手机报的种类很多。有中文手机报、英文手机报、小灵通手机报和带阅读器的手机报。 在手机报运营中，一般采用三方合作的整合商业模式形式。 手机报中蕴涵着巨大的广告市场资源。如果一份手机报发行量在10万份以上，那么千万元级别的广告市场将会被启动。手机报的广告可以开的商业价值很高。目前，我国有的手机报用户已经突破20万户。展示了广阔的市场前景。 （3）手机报的优势 技术上：手机报的进入门槛很低； 内容上：丰富的内容是手机报受人青睐的原因之一； 速度上：手机报采用无线多媒体传播技术； 传播上：新闻信息一般都短小精悍，传播速度快且及时； 交互性上：传统大众传媒的传播具有单向性。 （4）手机商情信息杂志 手机商情信息杂志是利用手机终端接收的、以商情信息为主要内容的一种袖珍电子杂志。 随着移动商务的发展，许多商家开始利用移动技术编辑和发行这种电子杂志。其发行方法可以是定制，也可以在超市的网站上提供给大家下载，或由主办方主动推送。 4、手机电子书 目前手机电子书有WMLC、JAVA、TXT三种格式。 WMLC是一种较早的手机电子书格式，它实际上是一种WAP网页文件，一般通过数据线和相关软件连接电脑下载。 JAVA电子书功能较丰富，可设置书签、跳页等。用户通过支持JAVA的手机终端，通过GPRS方式接入移动运营商的JAVA平台(如移动梦网)，就能够下载到运营商提供的各种电子书。 7.2.3 手机文学资源的价值开发 1、“手机小说”的崛起 2、短信文学超市平台的诞生 当前，短信文学也正成为一种新的文学品种。在有限的字数中容纳丰富的内涵，是使短信文学区别于其它文学形式的重要特点。极大地激发了创作者的创造力，也非常具有挑战性。因此，获得了快速发展。值得挖掘和培育。 3、拇指日志的出现 4、特色短信的繁荣 5、手机视频评书的探索 6、移动电影节 最近，法国巴黎举办了一次别开生面的影展