房山旅游节庆策划案.docVIP

第十届房山旅游文化节（房山郊野山水节） 暨圣莲山风景度假区开业庆典总体策划方案 第一部分：总体纲要 节庆主题： happy郊野 撒欢房山 happy郊野 根都房山 happy郊野 露营房山 happy郊野 多彩房山 主题选择与阐释： 建议一：使用“happy郊野 撒欢房山”主题 建议二：把“房山旅游文化节”调整为“房山郊野山水节”，从长远目标出发，主题性旅游节庆比非主题性旅游节庆更易形成品牌。 阐释：“happy”是极富有现代色彩的概念，符合现代人的心理诉求；而“撒欢”方言化意味很浓，是北京的土话，对北京市民来说亲和力很强；“郊野”山水是房山非常突出的特色；三种概念房山为结合点，利用房山已经形成的市场知名度，逐步树立房山旅游的核心品牌价值和形象特色。 房山作为著名的京郊县区，虽有深厚的文化底蕴，但在北京这样的一个国际历史文化古都荫蔽下，难以达到故宫、长城的影响力，相反，房山有价值很高的山水，有富有特色的美丽郊野风光，而这正是大都市人们寻找健康、放松身心、体验旅游乐趣的好场所，所有京郊县区面对的第一市场都是北京及临近天津、河北的有些地区，近几年，如火如荼的旅游市场促使京郊各县区都在努力打造郊区休闲，但同质化现象严重，因此，房山理应率先打出“happy 郊野”品牌，应用情景化规划、体验化设计手法，先入为主塑造京郊旅游第一品牌。 利用房山几个世界级的文化资源，以文