景德镇区域品牌体系下的关联产业协同发展研究.docVIP

景德镇区域品牌体系下的关联产业协同发展研究 江旺龙? 刘志强 ? ? 　　区域品牌是产业集群竞争发展到高级阶段的表征。景德镇区域品牌的形成是产业集聚的产物。景德镇区域品牌的创新与重构，必然要求充分发挥关联产业的协同效应，实现当地产业集群的内涵质变。本文作者力图对此作一些粗浅的探讨，以就教于方家。 ? 　　一、区域品牌关联性理论的提出 　　区域品牌是指在某个区域范围内形成的以产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品的知名度和美誉度。波特教授认为，产业集群的形成必须是在某一特定领域内互相联系的，在某一地域范围内相对集中的具有关联性的产业、企业和机构的联合。产业集群一般包括数个不同产业，它通常以一批对竞争起重要作用的相互联系的产业和其它实体为核心，向下延伸至市场渠道和客户，向侧面扩展到辅助性产品与服务的其它产业以及与技能技术或投入相关的产业公司。产业关联性与互补性是产业集群形成，并此之上构建出区域品牌的最基本条件。 　　区域品牌包含三大基本要素：产业基础、区域特性和品牌内涵。其中产业基础是区域品牌的基本内容，产业拓展的广度与深度、产业的生产规模、市场占有率、技术和质量水平、产业内部分工合作程度等体现出的产业实力水平与区域品牌的影响力成同向关系；区域特性是指区域品牌与特定区域密不可分，一般带有强烈的地域色彩；品牌内涵是指区域品牌不仅蕴含着区域沉淀的历史文化、地域