香烟品牌区域闪电战.docVIP

香烟品牌攻克区域市场的闪电战 ??? 引言：烟草市场由于受到诸多国家法律法规的限制而未敢有大的举措，但是，就是在这样的情况下仍然存在着激烈的竞争，如何在夹缝中求得生机？如何在竞争中胜出？谋定而后动…… 缘聚古城，智取长安 成都卷烟厂是一家具有现代先进观念，富有社会责任感、积极进取的专业卷烟产品制造企业，属国家重点卷烟工业企业之一。在卷烟产品领域里，不断追求品质的完美和专业技术的先进。经过长期的产品创新和市场开拓，已拥有“娇子”、“五牛”两大国优、省优系列产品，并先后培育发展起“太和”系列、“成都”等诸多知名卷烟品牌，深受消费者喜爱，畅销全川，并已逐渐落户国内其他城市进行销售。 成都卷烟厂在陕西市场有两个牌号的产品在销售——红娇和蓝娇，但是，销售状况一直都不是十分理想，虽然厂家也曾经作过相关的市场推广工作。但都没有起到大的作用，销售状况每况愈下，整体市场处于下滑的趋势。 时逢成都卷烟厂建厂50周年之际，为回报广大消费者长期以来对成都卷烟厂及“娇子”品牌的厚爱与支持，成都卷烟厂特别开发出具有纪念意义的超值产品，专门针对中高档卷烟消费者的口味与喜好而开发研制的软包“阳光娇子”。 为了更好地对阳光娇子进行市场推广，为了一洗娇子品牌在陕西市场销售不佳的局面，成都卷烟厂果断做出决定，用软阳光娇子和蓝娇进行产品置换（由于烟草行业的特殊性，厂家在每个地区的销售是受到严格控制的）。阳光娇子替代蓝娇