MBA经济学实践--资本经营(演示用)(三)程序.doc

MBA经济学实践 ——重大案例分析（内部资料 勿外传） 实战之一：麦肯锡方法：综合评分法 案例：中国卫星集团 评分说明表 通过本表，将对卫星公司发展前景、优劣势等按国际通用的方法进行打分。 关于打分的标准：本表对两大类指标进行综合评分，包括：市场吸引力和竞争优势。填表者需按以下所列的标准，选“10、7、4、1”中的适合条件在相应位置填数。 市场吸引力 权重 强 较强 一般 弱 表示分值 10 7 4 1 ○规模（亿元） 25% 500以上 100-500 10-100 10以下 ○成长性 30% 25% 15-25% 5-15% 5%以下 ○行业利润率 25% 20%以上 10-20% 5-10% 5%以下 ○国际资本市场价值 20% 5倍 2-5倍 1-2倍