APEX内参提案框架全案----PPT版.pptVIP

成都阿佩克思广告有限公司 媒体费用： 万元 SP /PR行销 ： 万元/地区 VI系统： 万元 提案费： 万元 制作物： 万元 共计： 约 万元 （不含CF、摄影等创作及制作费） 费用构成 第十二部分：费用概算 第十三部分：合作方式建议 以上报告，谢谢大家！ * APEX培训中心 2002年3月 ? 目标概述 第一部份 ? 竞争对手简析 第二部份 ? 传播策略规划 第六部份 ? 市场状况 （规模）及潜力 第三部分 ? 消费者需求分析 第四部分 目 录 ? 产品SWOT分析 第五部分 明确目标 分析竞品优/劣势和突破口 预估市场潜量，确定投入规模 发掘目标消费者的真正需求 找到产品与市场及消费者的切合点 明确总体战略规划 ? 传播组合 第七部份 ? 媒介组合及行程 第八部份 ?费用概算 第十二部份 ?传播概念设定和广告语 第九部分 ? 广告创作 第十部分 目 录 ?营业推广 第十一部分 接触点设计管理 如何根据预算有效组合媒体 确认核心传播内容和口号 如何打动消费者（pull） 进行有效的地面进攻(push