网店运营实践标题优化.ppt

 网店运营实践  ——标题优化 重难点 课程目标：通过本节学习掌握标题对淘宝宝贝的影响，掌握宝贝标题优化的技巧，并且能够合理有效优化宝贝标题。 课程重点：宝贝标题的优化技巧 课程难点：宝贝标题优化的实践 授课方式：PPT讲授+实践示范 课 时：1课时 问题的发现 问题展示 课后练习实践巩固 ------标题优化 1 、自选5个熟悉的产品，设置标题 2、探索宝贝优化技巧以及宝贝关键词选择 谢谢 THANK YOU！/ 最后我们根据以上方法提取的关键词进行整理得出：眼霜 去细纹 保湿、欧莱雅 复颜 眼霜 15、眼霜 去眼袋 正品、巴黎欧莱雅正品、欧莱雅复颜抗皱、提拉紧致、进口欧莱雅。 最后利用这些关键词合理组合字数不超过30个，字节不超过60 正品 进口欧莱雅复颜抗皱紧致眼霜15ml 提拉去细纹/去眼袋保湿 (记住字数不能超过30) 可现在的关键词太多，我们不知道如何去选，如果我们的宝贝没成交，那我们的人气排序肯定很靠后，这时候选择搜索次数大的关键词，增加在所有宝贝中的展现，如果我们的销量到了一定程度，例如300多笔（具体要看产品），这时候可能会选择一些浏览量不是最大的，但是有一定流量的关键词，确保我们人气排序会展现在第一页或者是前几页，当我们的产品成为爆款，销量达到1000多笔的时候，我们就要选择搜索次数最大的关键字，最热的关键词，但我们始终要坚持关键词和类目的相关性， 3、最后标题成形 目前最先进的关键词设置规则——那就是利用“上位关键词+主关键词+下位关键词”给出关键词组 主关键词：即你选择的与你发布信息的主题相关的核心关键词，在淘宝中，可以是产品名称 上位关键词：产品的品牌、所在行业、所属类别等，因为你的主关键词属于它们，因此叫上位，对主关键词是一种限度。 下位关键词：主关键词所具有的，比如功能，属性，特征等。 这样就是我们得出的标题，可是这么紧凑的标题，会使整个标题看上去一团糊涂，这么多字没有一个标点符号，完全不断句，虽然有利于增加被搜索到的概率，但是会让买家看得很辛苦甚至厌烦，展现量可能会很高，但是点击量就很低，我们的流量是由这两个方面组成，缺一不可，转化率也会因此降低，所以，少量而必要的断句是应该的，而且断句符号的选择也是门学问。 那么下面我就来把上面的标题来断句，根据紧密排列，我们在断句的时候不要使用逗号，可以使用/和半角空格等，这样系统会忽略这些特殊符号的存在，而且看上去有断句，买家看的时候就会非常清晰，很快了解此款产品，点击量就会上去，转化率也相对会高 由此我们得出宝贝标题： 正品 进口欧莱雅复颜抗皱紧致眼霜15ml 提拉去细纹/去眼袋保湿 (记住字数不能超过30) 30个字的内容可能表达不了我们的产品，这时候我们就需要在图片上来表达，比如说在突出一下功效，我们店铺的等级，突出下正品等。还有就是如果你的产品是爆款，你还想产生更多的流量，这时候你就可以通过直通车来添加你宝贝标题中没有的关键词，以此来增加更多展现。 确定下来的标题我们可以找出一个关键词进行查询 比如：眼霜 去细纹 保湿，这个关键词跟我们的产品类目相关性很高， 当天的搜索人数是1238，搜索次数是3551，相对来说已经很高， 当搜这个关键词的时候，我们的产品不管是在人气排序或者是所有宝贝排序中都拍在第一页，而NALA同款产品在这个关键词中却没有展现，所有说这个关键词的流量他基本上都会流失了，虽然他的宝贝描述其他方面比我们要好的多，并且前两页的去细纹的眼霜，只有我们的是欧莱雅的，所有说在这个关键词中，我们的优势很大。 我们还可以再找个关键词进行查询 如：欧莱雅眼霜，这个关键词跟我们产品类目相关性也很高 这时候我们的产品不管是人气排序和所有宝贝排序还是在第一页，但是这时候第一页的此款产品有很多，因为是同款产品，相关性都很高，这时候买家第一眼看到的可能就是图片了，下面可能就是价格和销量了，所以图片成为很重要的一部分，谁最能吸引买家点进去， 下面我截下了两张图进行了比较 我们先不谈点击进去的内容，只是从截的这两张图来看， 首先分析两张图，第一张图突出的，一个就是功效，一个是价格，一个是树立店铺（包括信誉，正品） 在分析下第二张图，他们有四点，一个是销量一个是功效，一个是三金冠的信誉，一个是价格 总结下来，第一张的优势是价格，第二张的优势是销量和信誉，所以他们分别抓住了不同买家的需要，有的人喜欢便宜点，有的人喜欢销量多的，如果搜索页前两页同款产品很多，我们就要考虑我们的优势在哪？ 总结 可见宝贝标题的优化对于卖家来说是相当的重要，淘 宝宝贝的排名规则还有很多，在