2016年秋电大 2013年电大市场营销学答案1.docxVIP

一、单选题 （共10题 ，总共6分 ） ??1． 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。? （0.6 分） A． 转移B． 减轻C． 对抗D． 竞争??2． 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。? （0.6 分） A． 前向一体化B． 后向一体化C． 水平一体化D． 多角化??3． 从市场营销学的角度来理解，市场是指（?）。? （0.6 分） A． 买卖双方进行商品交换的场所B． 买卖之间商品交换关系的总和C． 以商品交换为内容的经济联系形式D． 某种商品需求的总和??4． 企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。? （0.6 分） A． 规定企业任务B． 确定营销组合C． 管理营销活动D． 分析企业市场机会??5． 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（?）策略。? （0.6 分） A． 市场渗透 B． 多角化C． 产品开发D． 市场开发??6． 在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（?）。? （0.6 分） A． 职权、地位、影响力B． 年龄、教育、职位、性格C． 收入、教育、权威D． 影响力、性格、对风险的态度??7． 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（?）战略。? （0.6 分） A． 紧缩B． 抽资C． 稳定发展D． 维持??8． 第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（?）。? （0.6 分） A． 生产观念 B． 产品观念C． 推销观念D． 市场营销观念??9． 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（?）? （0.6 分） A． 接受和分析供应企业的报价B． 安排订货程序C． 执行情况的反馈和评价D． 详细说明需求项目的特点和数量??10． 1912年（ ）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。? （0.6 分） A． 赫杰特齐B． 鲍敦 C． 彼得.杜拉克D． 菲力普.科特勒二、多选题 （共10题 ，总共8分 ） ??1． 影响购买力水平的因素主要有（?）。? （0.8 分） A． 消费者收入B． 消费者支出C． 消费者信贷D． 居民购买E． 币值??2． 市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（?）。? （0.8 分） A． 整体性B． 多变性C． 协调性D． 超前性E． 客观性??3． 预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（?）。? （0.8 分） A． 最小平方法B． 二次移动平均法C． 一次移动平均法D． 二次指数平滑法E． 直线趋势法 ??4． 企业实行市场渗透策略可用的措施有：（?）。? （0.8 分） A． 留住老顾客B． 争取新顾客C． 吸引竞争者的顾客D． 进入新的细分市场E． 增加产品的花色品种??5． 以下哪些属于企业战略的特点？（?）? （0.8 分） A． 长远性B． 不可控性C． 全局性D． 指导性E． 抗争性??6． 典型调查法与抽样调查法的关系是（?）。? （0.8 分） A． 二者都是选择性调查B． 二者都是市场调研的方法C． 典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的D． 抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E． 二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况??7． 在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（?）。? （0.8 分） A． 降低售价B． 减少分销点C． 严格控制成本?D． 鼓励促销E． 劝导节约???8． 对问题类业务单位，适用的投资战略有（?）。? （0.8 分） A． 拓展策略B． 维持策略C． 收缩策略D． 放弃策略E． 渗透策略??9． 以下哪些观念属于旧的市场观念？（?）? （0.8 分） A． 市场观念B． 产品观念C． 推销观念D． 市场营销观念E． 社会市场营销观念??10． 德尔菲法是（?）预测方法。? （0.8 分） A． 定量B． 定性C． 专家意见D． 特殊E． 因果分析 三、判断题 （共10题 ，总共6分 ） ??1． 企业的目标是企业战略的核心，企业目标体现了企业的战略思想，也是制定战略实施方案的依据。因此，正确地制定企业目标具有重要的意义：?1、企业目标的制定可以使企业实现外部环境、内部条件和战略任务三者之间的态平衡，使企业获得长期、稳定、协调的发展。?2、企业目标提供行动指南。?3、企业目标能建立企业风格，改进企业的公共关系。?4、企业目标可以用作衡量企业效益。? （0.6 分） 错误 正确 ??2． 社会市场营销观念。是一种补充和修正的市场营销观念。强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而