长文案 短文案系列文案011.ppt

文案写作 * 文案写作 * ?第十二讲 长文案 短文案 系列文案 现在虽然是电波媒体的时代，但长案并未过时； 长文案在信息传达上具有特殊作用； 长文案可以采用故事、产品剖析、社论、业务通讯等多种表现手法，还可以提供知识和阅读材料以吸引读者。 短文案追求精准的信息传达，应该紧扣诉求重点和创意概念，使用精炼机智的语言。 系列广告是对同一创意的不同执行或重复运用，应该追求均衡之中的变化。 * 文案写作 * 文案人员的重要能力 长文案——以相当长的文字做有吸引力、说服力的深度诉求 短文案——以精简文字对广告信息做一针见血的传达 系列文案——同时写作几篇文案，并保证整体的关联与均衡 * 文案写作 * 长文案是否过时 长短并不是衡量文案是否有效、是否出色一个标志 文案长短视广告创意、版面与时间、广告的信息量而定 广告版面越来越大，文案却越写越短。 电波媒介时代人们已经不阅读？ 人们是否已经全面放弃长文案？ * 文案写作 * 长文案的特殊作用 以“重要信息”吸引读者 更适合深度说服 信息容量大 对诉求重点进行深入解释 为诉求重点提供充足佐证。 提供一个从原因到结果的完整思维过程。 更有利于读者消化信息 从容地展开诉求 充分发挥文字的魅力。 读者没有时间上的紧迫感和心理上的紧张感 注意力可以停留较长时间 * 文案写作 * 长文案的创造性手法 故事型长文案：简单信息的生动诉求 范例：大众轿车故