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奔驰进入中低端市场SWOT分析 组名：勇往直前 组员: 马媛媛 严煜 张欢 段沁昀 胡刚 唐辉 一 奔驰公司简介 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界知名的德国汽车品牌。 奔驰的创始人戈特利布·戴姆勒也发明了世界上的第一辆四轮汽车。从此，世界发生了改变。1926年6月，戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车正式出现，并从此以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。目前，梅赛德斯-奔驰为戴姆勒集团（Daimler AG）旗下公司。 奔驰汽车的发展历程 奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。 从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。现在，奔驰汽车已过百岁寿诞，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。 质量是取胜的关键，这是奔驰百年的承诺，也是闪闪发光的三角星的真正内涵。今天，奔驰汽车已是高质量、高档次、高地位的象征。 三 奔驰汽车走进中低端市场SWOT分析 三 奔驰公司决策方向 1、坚持一切为了顾客的经营理念 在中国，梅赛德斯-奔驰一直以领先的科技，精湛的工艺，优越的品质，贴心的服务以及强烈的社会责任意识为消费者展现出奔驰品牌的无穷魅力，且保持着持续而稳定的业务增长。 2、迎合市场需求，不断创新。 奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。在中国市场构筑了最为丰富的产品线，为消费者提供了更多个性化选择。 　　  3、打造高品质、低价位的品牌 作为世界上最成功的豪华汽车品牌之一，梅赛德斯-奔驰从诞生伊始，让三叉星徽闪耀全球就成为其永不放弃的梦想与追求。迎合消费者需要，降低汽油消耗，打造一系列适应潮流的产品。 4、通过媒体手段，大力宣传 利用互联网等平台大量投入广告，以其独特而大气高贵的广告形式吸引消费者的眼球。 * * * 模板来自于 * 目 录 奔驰公司简介 奔驰汽车的发展历程 奔驰公司决策方向 奔驰汽车SWOT分析 第 章 奔驰公司简介 1 PART ONE 第 章 奔驰汽车的发展历程 2 PART TWO 第 章 奔驰汽车进入中低端市场SWOT分析 3 PART THREE 内部能力因素 外部环境因素 强项（S） 1、良好的服务、科研先导、认真制造。 2安全技术的研究已有70多年的历史。（汽车发明第一人） 3动力足，加速快。 弱项（W） 1、成本高 2、油耗高，保值率低。 3、性价比低。 机会（O） 1、人民生活水平提高了。 2、国家相关政策补贴。 3、实行分期付款。 SO决策 S1O1策略：加快研发能够迎合消费者不同的需求，发展中低端市场。 S1O2策略：保证车本身质量优势。 WO策略 W1O1:开发研制新的驱动技术，降低成本。 W1O2:利用互联网信息传播渠道，大力宣传产品的优势，保持着持续而稳定的业务增长。 威胁（T） 1、大众等中低端汽车行业品牌竞争。 2、市民环保意识提高，提倡低碳生活，减少能耗。 ST决策 S1T1策略：充分挖掘其它汽车品牌优势，积极响应国家政策。 S1T2策略：发挥企业优势，创造出更多环保、安全的产品。 WT策略 W1T1:在日益激烈的竞争市场中，以领先的科技，规划发展路线。 W1T2:了解消费者对环保的要求程度，学习东方经营理念。 第 章 奔驰公司决策方向 4 PART FOUR * * 模板来自于 * * *