包头市天亿国际影城竞争策划.docVIP

内蒙古科技大学 营 销 策 划 结 课 作 业 题 目：包头市天亿国际影城竞争策划 学 号：1065123117 班 级：营销10-1班 姓 名：于金华 成 绩： 完成日期： 指导教师评语： 摘要 为了准确了解我国电影院的发展趋势和市场前景，了解在今后一段时间内电影院行业发展的整体状况，并在包头以其当地电影院消费者为对象，对其群体特征及其消费行为进行客观、准确地描述性研究，分析天亿国际影城的竞争形势，为本报告的使用者提供科学的决策依据。 关键词：天亿国际影城 市场环境 营销对策 目 录 摘要 1 关键词 1 1、包头天亿国际影城的企业信息 1 2、市场环境分析 1 2.1宏观环境： 1 2.2微观环境： 2 3、SWOT分析 2 3.1机会与威胁分析 2 3.2优势与劣势分析 3 4、营销策略 3 4.1 宣传策略 3 4.2 产品策略 4 4.3 品牌策略 5 4.4 价格策略 5 5、总结 6 6、参考文献 6 1、包头天亿国际影城的企业信息 包头市天亿影视文化有限责任公司 ，投资千万打造天亿国际影城。配备国际先进的影院自动放映管理系统；美国好莱坞原装进口电影数字放映设备；英国顶级超高清哈克尼斯金属银幕，分辨率高达2048*1080；日本震撼先锋音响；杜比环绕以及美国QSC功效系统，并配备当今世界上最先进的DTS声音还原系统。全部兼容目前国际上最先进的数字化画面和音响技术。3D立体电影放映厅，使人身临其境的现场感给观众带来俱佳的视听享受和震撼效果，国际国内上映大片同步播放。同时拥有环境优雅的休闲区、千人舒适航空座椅以及超大面积室外停车场。影城是一个集休闲.视听.娱乐等多方面于一体的综合性多功能数字化影城,拥有先进的梳子电影放映设备.浓厚的电影文化氛围，以人为本的服务理念，打造包头市第一影城明珠。 2、市场环境分析 2.1宏观环境： 目前我国电影院行业的市场集中度处于中等水平。在产业资源市场化配置的条件下，竞争和规模经济的效率优势会促使产业渐进式重组，部分企业的规模会越来越大，产业的集中度会越来越高。特别是电影院线作为一种销售联盟的组织形式，兼并重组的成本比其他产业要低，而获得的市场实力的发现渠道优势会较为明显，因此，2010年有多家中上等规模的院线合并重组，随着这一过程的加剧，集中度进一步提高。 从电影院线区域角度来分析，实际上，中国目前还没有真正意义上的全国性电影院线。全国电影院线竞争比较激烈的地区主要为北京、上海、广东、江苏、四川等地。 2.2微观环境： 国际影城在包头地区一定程度上与天亿国际影城构成了激烈的竞争态势，特别是万达国际影城以其在全国较高的知名度和较为先进的设备和拥有的收入较高的受众群体，以及其“购物—娱乐一体化”的环境，成为天亿主要的竞争对手。另外，神华国际影城以其优越的地理位置和较为久的经营时间，也占据娱乐购物比较便捷的地理位置，同时面对的大部分周围居民等为收入较高的群体，看电影的频率较为高，且受众因为方便且固定的消费习惯，都较为忠实。 作为近几年在包头电影院市场新崛起的天亿国际影城，单店面积比较大，加上拥有较大面积的停车场，为顾客提供便捷的停车场所。还有其票价较低，影厅较多且放映设备比较完善，而且充分利用了互联网最新流行的方式来进行促销---团购。这些都为其竞争提供了重要的砝码。于是，随着人民生活水平的提高和收入的提高，看电影逐渐成为人们乐于消费的娱乐方式，那未来包头电影院的竞争必定更加激烈。除了各大影院在硬件设备设施上要抢先挣新，提供独一无二的放映条件外，更多的在于外部服务等的竞争。 3、SWOT分析 3.1机会与威胁分析优势与劣势分析[1] 张湛. 体验经济时代的IMAX电影院发展对策[J]. 中国电影市场. 2012(02) [2] 郭锴,姜永刚. 电影院线的商业模式及创新[J]. 中国电影市场. 2012(01) [3] 陈晓梅,朱玉卿,李璇. 国内二三线电影市场的发展现状、面临问题及对策分析(下)[J]. 中国电影市场. 2011(10)[4] 耿西林,边静. 市场差异与精耕细作[J]. 当代电影. 2011(06) [] 耿西林. 扩大院线规模之我见[J]. 电影艺术. 2010(04) 1