《好记星案例03～06.pptVIP

好记星：100万到25亿极速之路 行业分析 一、关于ELP English?Learning?Products，英语学习类电子产品，也包括其他课程的学习，但不以翻译为主。产品外观上多以平板为主。 国内教育类电子产品主要分两大类：电子辞典和数码学习机，其中数码学习机已经占据主流。 行业分析 二、ELP市场情况 1.2004年中国数码学习机市场总销量达到170.45万，销售额18.21亿元。 2.2005年上半年共销售140.21万台，销售额13.87亿元。2005年全年销量279.34万台，比2004年增长63.9%。 3.2006年第一季度，整个数码ELP市场销售量超过100万台，销售额超过了10亿元大关。 ELP市场进入品牌集中时代。销量前六名的一线品牌占有整个市场90%的份额。 主要竞争品牌：好记星、诺亚舟、步步高、文曲星、E百分 行业分析 迅速成功 好记星的辉煌业绩： 2003年3月100万资金启动项目 2003年销售额3亿元 2004年销售额5.4亿元 2005年销售额25亿元 2005年销售额名列第一，遥遥领先后列品牌 “保护消费者权益放心品牌”称号 “2005中国外语学习产品十大品牌”称号 近千万台的销售量，几百万的用户群。 成功的原因一：产品线和价格制定 ■产品定位与优势 定位：好记星从消费者的角度理解ELP市场——在英语学习