4 二手数据收.pptVIP

资料收集方法 常用的有：直接调查法、间接调查法 间接调查方法（第二手资料收集方法） 即案头调查，核心问题是资料的搜集，信息源及信息渠道。 直接调查法（第一手资料收集方法） 询问调研法 实验法 观察调研法 询问调查法类型 是调查员通过口头、书面或电信等方式向被调查者了解市场情况，收集资料的一种方法。 这种方法的特点是通过直接或间接的回答方式来了解被调查者的看法和意见。 访问调查法对调查人员的知识、经验、个性的要求是很高的。 类型 访问调研 电话调研 邮寄调研 网络调研 资料来源 一手资料的来源 企业 消费者或购买者 中间商及市场经营性组织 二手资料的来源 企业内部：业务部门，财会部门，计划统计部门，生产技术部门，档案部门 企业外部：公共机构，新闻出版部门，行业组织与其他企业，网站 案例：医药仪器的信息资料来源 某企业发明了一种能够对假牙在口腔中活动情况进行三维测量的仪器。将这种仪器批量生产推向市场之前需确定市场的销售潜力。因此决定开展市场调查，由于目的十分明确，所需的各种资料也就十分清楚了。 主要所需资料有： 国内牙医诊所的绝对数； 全国每10万人口拥有牙医的平均数； 即将开业的牙医诊所数； 未来10年新增牙医数； 现有牙医年龄结构； 全国牙医诊所在各省的分布情况。 为获得上述有关资料，经分析确定出其资料来源的途径： 全国卫生部门的年度统计； 全国牙医卫生状况普查资料； 有