旅游开发与经营过程中的泛商品化现象分析.docVIP

旅游开发与经营过程中的泛商品化现象分析 （陕西理工学院历史文化与旅游学院 陕西 汉中 723001） 蔡云辉( [摘要]旅游开发与经营过程中出现的“泛商品化”现象，是一个国家和地区旅游加速发展过程中的必然产物，是重商主义思想在旅游经济活动中的一个具体表现形式。“泛商品化”现象在旅游开发和经营的两个环节中本质相同，但具体表现形式不同。其形成原因多样，负面影响巨大。惟有标本兼治，才能从根本上解决这一问题，促进区域旅游健康、有序、高速和可持续发展。 [关键词]旅游 ；开发 ；经营 ；泛商品化 旅游产业作为朝阳产业，由于其自身具有的产业循环性、综合性特点，越来越受到各地方政府与相关企业的重视与青睐。特别是我国经济发展水平不断提高，旅游资源开发与经营可注入资本总量呈持续增长态势所形成的内驱力，以及伴随城乡居民可支配收入持续走高，旅游需求市场总量的持续扩大，为旅游开发和经营所形成的外驱力。“两轮驱动”，致使我国的旅游出现了供需两旺的发展势头。中国国家统计局公布显示年全年中国国内出游人数高达29.6亿人次国内旅游收入突破2万亿元人民币全年国内出游人数同比增长12.1%国内旅游收入2.27万亿元增长17.6%国家风景名胜区专指原本不属于买卖流通和通过货币实行交换的事物，在市场经济条件下转化或变异进行买卖和货币交换。重商主义泛商品化畸形产业活动旅游甚至兴盛趋势泛商品化八里河风景区沃德兰游乐园重庆市丰都县柞水县植物观赏苑高尔夫球场、旺季涨价、节日涨价、增加基础设施后涨价、景区（点）获奖后涨价、跟风涨价，有借口涨，没有借口也要涨。随意性涨价的结果是旅游市场经营主体赚得盆满钵满，当地政府和旅游管理部门的业绩一路飙升。但同时，这种随意性涨价也导致我国旅游经营市场的乱象横生和广大旅游消费者的怨声载道。 三、旅游“泛商品化”现象形成的主要原因 旅游开发与经营过程中的“泛商品化”现象，是我国旅游旅游业高速发展而管理的法规、制度和机制相对滞后条件下的必然产物。具体分析，其原因主要有以下两点： 1.指导思想上投资主体和管理主体的逐利驱动。旅游的开发与经营，尤其是资源开发，属资金密集型领域，且资本回收周期长，风险大。对投资者而言，“获利”、降低成本和“减少投资风险”是其投资行为的源动力，或称之为内驱力。因此，通过“泛商品化”途径实现利益多元化、最大化和消减投资风险就成为投资者的必然选择。对于资源地政府和相关部门而言，区域发展的压力，政绩考评的压力与资源权属掌控者的双重身份，既为其提供了内驱力，又为其创造了可行性平台。与此同时，旅游业的综合性特点，还为旅游经营主体和管理主体通过“泛商品化”途径获取更大利益提供了空间上的可能性。 2.买方市场条件下区域替代风险加剧。经过30多年的发展，我国的旅游市场已由昔日的卖方市场，逐步转化为今日的买方市场。旅游市场的竞争日趋激烈，除了极少数居于垄断地位的旅游资源地和旅游商品外，巨大多数都存在着区域旅游替代风险。而且，伴随市场竞争的进一步加剧，替代风险也将不断增强[4]在这样一种市场激烈竞争的大背景下，开发主体与经营主体和属地管理主体便会自然而然地主动寻求规避替代风险的途径。于是，急于求成、遍地开化、见缝插针、全面开发、多头经营，寻找一切可以和可能在旅游发与经营过程中的获利机遇和空间，就成为这些主体的自然首选。由此，区域旅游的资源属性、环境承载力、市场、制度与政策、民俗习惯、国际惯例等便纷纷退居其次。 四、旅游“泛商品化”现象的危害 “泛商品化”是一种重商主义的利益至上行为结果。区域旅游的发展，需要确立的是大旅游、大市场和大产业的理念。需求科学、理性地明晰并解决好可开发利用的商业资源与公共资源、市场主体盈利性投资与管理主体的基础设施投资、经营性服务于公共性服务三者之间的责权利关系。否则，受重商主义利益至上的驱使，市场开发与经营主体，甚至包括管理主体，都将陷入“泛商品化”的开发与经营误区，对区域旅游资源系统、旅游目的地旅游产业发展和形象塑造，乃至国家旅游形象产生较大的负面影响，甚至是破坏。 1.对旅游资源的影响。旅游资源是一种极为特殊的资源，它既有自他资源的共性，更有自己的独特性。在空间表现为广泛性、区域性、组合性、地域固定性；在时间上表现为季节性、时代性和变异性；在经济上则主要表现为可替代性、脆弱性、价值的不确定什、不可再生性和文化上的内涵丰富性、民族性与地域性、需求多样性等。[5]p12～13简单地讲，旅游资源实质上是一个复杂的资源系统，除了少部分非物态性资源可以重复使用外，绝大部分具有不可再生性和脆弱性。[6]然而，在“泛商品化”的利益至上观念驱使下，开发主体和管理主体不可能从资源的属性与特征出发进行科学而系统的开发，而是利益优先原则。这样，往往势必造成在旅游资源开发过程中“只要西瓜，不要芝麻”，对资源系统本身造成