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企业领导中秋致辞公共关系学第10章 小榄镇第二期全国人民基础素质教育公共关系学第10章公共关系专题活动进修目标1.简述公共关系专题活动及其类型、特点2.熟悉小型庆典活动和签字仪式应做的工作3.知道如何搞好社区联谊活动和赞助活动4.相识如作甚组织谋划新闻事务,如何举办记者招待会5.掌握如何组织如何举办展览会、企业如何去参加商品展览会6.简述组织如何成功地举办开放参观活动7.知道如何编撰系列公共关系专题活动筹谋书8.知道处理危机事务的基本对策公共关系专题活动应体现;针对性、可行性、效益性和科学性。--《老板语录》第一节公共关系专题活动概述一、公共关系专题活动的定义社会组织的公共关系活动一般来说可分为两品类型:其一是那些日复一日、月复一月、年复一年的日常公共关系工作;其二是为了向广大公众传递信息、引起新闻媒介注重、提居高不下业知名度和美誉度的”公共关系出格节目”。这类公共关系专题活动与公共关系日常工作相比,具备目的明确、目标公众清楚、活动有计划、规模较大、影响深刻等特点,所以,公共关系专题活动更需要精心设计和筹谋。根据公共关系专题活动与公共关系日常工作的区分,我们可以这样给公共关系专题活动下定义,所谓公共关系专题活动指的是,社会组织为了某个公共关系主题的有效流传,有计划、有步调地组织目标公众介入的集体活动。二、公共关系专题活动的类型在实际公共关系工作中,公共关系专题活动有许多不同的类型,精确地区分不同类型的公共关系专题活动,有助于我们更好地掌握公共关系专题活动的筹谋和实施办理。根据不同的划分角度,公共关系专题活动大致有以下几种:1、按公共关系专题活动的规模可分为小型公共关系专题活动、大型公共关系专题活动和系列公共关系专题活动。小型公共关系专题活动是在某个机构场所和职员范围内举行的或人次在百人以下的活动。大型公共关系专题活动是有目的、有组织、有计划地吸引众多人介入的协调行动。如中央媒体庆祝2008年北京申奥成功大型演唱会。系列公共关系专题活动是以同一目标为出发点,形成不同内容、不同情势、不同场所的多项活动,或者由不同机构组织众多人参加多项活动。如大连服装节、北京申办奥运系列活动。2、按公共关系专题活动性质可分为公益性活动、社会工作活动、专业性活动、商业性活动和综合性活动。公益性活动主要有环保活动、慈善活动、敬老活动、救灾活动等。社会工作活动主要有文明礼貌、道德教育、公民教育等属于社会工作范畴类的活动。专业性活动主要有科技、文学、艺术、体育等专业内容十分凸起的活动。商业性活动主要有与消费者沟通的活动、商业促销活动、商业推广宣传活动。综合性活动主要是集各种性质的活动为一体,例如旅游节、服装节、文化节、美餐周等,在这些活动中,既有商业活动又有公益活动,既有社会工作活动又有娱乐活动,其特点是融多种活动为一体。3、按公共关系专题活动的内容可分为典礼型、喜庆型、会议型、展示型、新闻流传型、竞赛型的活动。典礼型活动包孕有奠基典礼、落成典礼、开业典礼、签字仪式、剪彩仪式、就职仪式等。喜庆型活动包孕周年贺庆、庆功会、颁奖会、节日联欢会、庆祝宴会、节日舞会、大型文艺表演等。会议型活动包孕有研讨会、接洽商谈会、鉴定会、交流会、座谈会、演讲会。展示型包孕有展览、展销、促销、开放参观等。新闻流传型活动包孕有公共关系新闻流传、谋划新闻事务、新闻采访欢迎、记者招待会等。竞赛型活动包孕有以企业名称命名的体育比赛、咏叹比赛、摄影比赛、征文比赛、演讲比赛、绘画比赛、智力竞赛等。公共关系专题活动的分类方法没有固定模式,也不仅仅限于以上几种。但公共关系职员参考上述分类方法,可以掌握不同类型公共关系专题活动的筹谋侧重点,如庆典活动侧重喜庆的构思,会议型活动侧重会议环境和会议内容,展示型活动侧重视物感觉流传效果,新闻流传型活动侧重新闻的新、奇、特、真。三、公共关系专题活动的特点社会组织举办各品类型的公共关系专题活动,有利于协调组织与各方面公众的关系,有利于树立杰出的组织形象和产品形象,所以,社会组织应该时常举办各种公共关系专题活动。但是,要想成功地筹谋并实施各种公共关系专题活动,并非易事,它有以下特点:1、魔力大社会组织举办各项公共关系专题活动,其目的是为了让公众相识、认知组织或企业产品,达到扩大社会影响的目的。因此,公共关系专题活动筹谋必须抓住公众心理,吸引公众积极介入。比如,使公共关系专题活动具备趣味性、让公众自由表现、给介入者一定的知识、经验、乐趣或实惠等。2、立异力强每一次公共关系专题活动,都应筹谋的新颖别致,富有特色,大胆立异,力戒平淡。公共关系专题活动的立异主要表现是:在创意上新,在情势上新,在内容上新,在方法上新。在近几年的公共关系专题活动中,越来越多的庆典活动跳出旧的模式,取得了卓尔不俗的纪念效果。