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第四章 工程机械产品策略 一、单选 1、人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。 A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、直接产品 2、装修公司购买电钻所追求的核心产品是（ ）。 A．墙上打出来的洞 B、耐磨的钻头 C．知名的品牌 D．良好的售后服务 3、国内外许多企业的成功，在一定程度上应归功于他们更好地认识了服务在产品整体概念中所占的重要地位。服务是一种（ ） A．形式产品 B、期望产品 C．延伸产品 D、潜在产品 4、（ ）是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 A、产品项目 B、产品大类 C．产品组合 D．产品类别 5、某公司原来生产摩托车，现在增产小轿车，该公司的做法属于（ ） A．增加产品组合的宽度 B．增加产品组合的长度 C增加产品组合的深度 D．增加产品组合的高度 6、一般而言，（ ）可使企业充分地配置资源，分散风险，增强竞争能力。 A．改造产品组合 B、产品延伸 C．缩减产品组合 D．扩大产品组合 7、企业希望（ ）能成为一条既满足消费者愿望，又保持他们对本企业的品牌忠诚的两全其美之计。 A、改造产品组合 B、产品延伸 C、缩减产品组合 D、扩大产品组合 8、品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做（ ）A品牌名称 B商标 C企业形象设计 D品牌标志 9、购买者更重视品牌的（ ） A、个性 B．属性 C．利益 D、文化 10、企业采取（ ）策略的主要好处是：企业宣传介绍新产品的费用开支较低；如果企业的名声好，其产品必然畅销。 A．个别品牌 B．统一品牌名称 C．分类品牌 D．企业名称加个别品牌 11、搞好产品包装，对企业营销有很大作用，但不包括（ ）。 A、保护产品 B．促进销售 C、宣传服务 D、提高价值 12、在产品（ ），竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。 A、介绍期 B、成长期 C．成熟期 D．衰退期 13、在（ ），竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。 A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 14、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ ）。 A．集中决策 B、收缩决策 C．快速掠取决策 D．产品改良决策 15、适合采用改变广告宣传的重点的产品生命周期阶段是（ ）A．介绍期 B、成长期 C、成熟期 D．衰退期 16、（ ）策略是通过对产品、定价、渠道、促销四个因素加以综合调整，刺激销售量的回升。 A、快速渗透 B、调整市场 C．调整产品 D．调整营销组合 17、适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是（ ）。 A．介绍期 B、介绍期和成长期 C、成长期 D．成长期和成熟期 [ 18、在产品衰退期，采用（ ）策略有利于缩短产品退出市场的时间，同时又能为企业创造更多的利润。 A．继续 B、集中 C．收缩 D．放弃 二、名词解释 1、产品 2、产品组合 3、产品项目 4、产品线 5、产品组合策略 6、产品生命周期 7、品牌 8、品牌名称 9、品牌标记 三、简答 1、产品由三个层次构成，分别是什么？ 2、产品组合的三要素？ 3、产品组合策略有哪几种？ 4、产品线延伸策略有哪几种？ 5、产品生命周期包含哪几个阶段？ 6、新产品分哪几类？ 7、产品生命周期的四个阶段各有哪些营销策略 8、新产品开发方式 第一章 市场营销绪论 一、单项选择 1、在市场营销中，对于交换双方，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为（ ）。 A．市场营销者 B，潜在顾客 C．消费者 D．销售者 2、在无需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）。 A．改变市场营销 B，开发市场营销 C．刺激市场营销 D，重振市场营销 3、（ ）是指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。 A，潜伏需求 B，充分需求 C．过量需求 D．有害需求 4、夏季，“波司登”羽绒服通过