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中国某某某某学校
学生毕业设计(论文)
题 目：才越网——网店氛围对消费者购买意愿的影响研究
姓 名 ： 0000
班级、学号 ： 0000班、0000号
系 (部) ： 经济管理系
专 业 ： 电子商务
指导教师 ： 00000
开题时间： 2008-11-4
完成时间： 2009-11-12
2009 年 11 月 12 日
目 录
毕业设计任务书 …………………………………………………1
毕业设计成绩评定表 ……………………………………………2
答辩申请书 ……………………………………………………3-5
正文……………………………………………………………6-15
答辩委员会表决意见……………………………………………16
答辩过程记录表…………………………………………………17
课 题 才越网——网店氛围对消费者购买意愿的影响研究
课题(论文)提纲
0.引言
1.网店氛围的概况
2.分析消费者网上购买心理特征
2.1消费者态度
2.2消费者的情感
2.3消费者购买意愿
3.影响网店氛围的基本因素
3.1网站的生动性
3.2网站的交互性
3.3网站的象征标志
3.4网站的社会因素
4.如何优化网店氛围以增加消费者网上购物的购买意愿
4.1网店生动性因素的优化
4.2网店交互性因素的优化
4.3网店象征标志的优化
4.4网店社会因素的优化
5.结论
二、内容摘要
在竞争激烈的网上市场，网上商店氛围对影响消费者购买意愿有重要的作用。本文通过构建网上商店氛围对消费者购买意愿的影响模型，指出了网店氛围影响消费者购买意愿的作用机理。本文从分析消费者网上购买心理特征从而得出影响网店氛围的4大基本因素：网站的生动性、交互性、象征符号、社会因素四大氛围因素对网上商店氛围进行分类并提出建议，为网商们提供一种参考性的思路。
参考文献
[1] 高海霞.消费者的感知风险及减少风险行为研究[D]. 浙江大学 , 2003 [3] 霍映宝.CSI模型构建及其参数的GME的综合估计研究[D]. 南京理工大学 , 2004 [4] 张涛.节事消费者感知价值的维度及其作用机制研究[D]. 浙江大学 , 2007 [5] 邢宏建 .网络技术进步与网络标准竞争[D]. 山东大学 , 2008 [6] 杨庆.消费者对网络商店的信任及信任传递的研究[D]. 复旦大学 , 2005 [7] 白凯.基于发生学的中国入境旅游者行为研究[D]. 陕西师范大学 , 2007 [8] 宋晓兵.消费者与网络商店的关系价值研究[D]. 大连理工大学 , 2008 [9] 张海峰.客户综合价值评价及客户知识管理研究[D]. 哈尔滨工程大学 , 2006
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