2014比亚迪汽车社区营销推广项目建议方案.ppt

比亚迪汽车社区营销及推广项目建议书 乐活一族组委会 2010年2月5日 比亚迪汽车-乐活一族项目背景 比亚迪汽车一直致力于通过科学的整体设计，创造操控简单、环保低耗、健康舒适的汽车产品，保护生态环境、有效利用自然资源，充分展示汽车与人文、环境及科技的和谐统一。 比亚迪汽车崇尚的理念与LOHAS精神不谋而合,所以,比亚迪汽车将全新的乐活LOHAS概念性品牌引入中国和汽车界。 ?????? LOHAS（乐活）是Lifestyle? Of Health?And ?Sustainability的缩写，即“健康、有机、可持续性的生活方式”。 ?????? 比亚迪汽车通过精彩演绎和客户回报,向全国民众推广LOHAS生活方式;通过打造LOHAS品牌,引导人们的感情消费,使用比亚迪汽车的用户就能轻松享受乐活生活. 深圳乐活一族荣登深圳市首届优秀公益项目电视大赛十强—综合排名第一 深圳市首届优秀公益项目电视大赛十强现场，乐活一族14号项目 深圳市首届优秀公益项目电视大赛十强现场，乐活一族14号项目 深圳乐活一族荣登深圳市首届优秀公益项目电视大赛十强—综合排名第一 乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会 乐活示范小区2010年迎春晚会民政局、广电集团联合举办 深圳卫视导演、主持人辛巍华担纲主持 元贝驾考科目一 / 元贝驾考网 深圳市民政局、广电集团、深圳保健协会等领导致辞 乐活一族发起人罗汉先生和东部物业管理有限公司宴华总经理 共同签署《乐活宝珠花园示范小区合作协议》 乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会 乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会 乐活示范小区2010年迎春晚会演出花絮 乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会 大气恢弘的诗歌朗诵—带给心灵无限享受 动感时尚的印度独舞—舞动身体与心灵健康 乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会 乐活一族追求健康快乐的生活方式 大笑养生--台上台下的欢笑共鸣 元贝驾考科目四 / 元贝驾考网 乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会 快板书“说乐活”，居民齐声“唱乐活”。 瑞河耶纳，瑞河耶纳地处深圳红树湾填海区，白石洲路、白石三道、深圳湾三路、深圳湾四路之间，位于华侨城南部填海中心地段。豪华，舒适，文化，品位，优雅，浪漫居于一体。 乐活瑞河耶那示范小区2010年迎春晚会 乐活瑞河耶那示范小区2010年迎春晚会 瑞河耶纳小区为深圳乐活一族的示范小区之一，为南山区高端社区之一，居民具备较高层次。 比亚迪汽车社区营销推广活动—乐活一族策略推荐 新车亮相 新闻发布会 活动策略篇 比亚迪乐活社区推广-推荐乐活活动之----比亚迪新车发布会+社区模特大赛 主持人现场组织前来观展的所有人参与到”比亚迪汽车社区“车模选秀”活动中。 由专业模特现场教授，消费者现场学习的方式，最终根据实际表现评选为本次活动“比亚迪汽车社区车模”，发放礼品，并在本次活动中作为宣传，告诉消费者“比亚迪汽车模特来消费者本身”的理念，与消费者迅速拉近距离，更好宣传比亚迪汽车的乐活理念。 比亚迪乐活社区推广-推荐乐活活动之----比亚迪汽车社区模特大赛 品牌策略篇 健康、时尚的拉丁舞，演绎“动感乐活时尚”---吸引居民驻足。 表演间歇时间由讲师现场解说公司、产品等； 现场观看表演的同时了解比亚迪汽车更多信息、品牌加深认知、观赏更多产品，并现场观赏各车款； 比亚迪乐活社区推广之-时尚舞蹈表演 商业演出篇 比亚迪汽车动感展现 强劲的节奏，动感的舞步， 融健康、时尚生活于一体， 享受生活，尊享品质-比亚迪汽车 搏击操表演的强劲特点与将汽车动感一致， 更显健康生活理念。 比亚迪乐活社区推广活动之---搏击操表演 商业演出篇 广告篇 此活动的目的：看比亚迪汽车的广告将是一个愉悦的过程，和其他带有抵制情绪去观看广告的过程，感觉截然不同，大大提高了受众对产品及品牌的接受程度，最大的特点和优势是将深度了解长城汽车产品特点，比起强大的户外、电视媒体更有优势； 例如：此款汽车的名称是 ，特性是？ A 全新1.5L 全铝， B 德国博世8.0版ABS+EBD系统 C “笼”式安全车身结构 D 采用高度集成发动机防盗系统 本题积分为：10分 现场递送产品宣传册，消费者现场答题累计积分的形式赚取奖品，让社区居民成为比亚迪和乐活居民的互动平台。 广告游戏化、娱乐化、主动化 比亚迪乐活社区推广-推荐乐活活动之----答题赢奖互动 广告篇 比亚迪汽车社区路演对比 普通社区 乐活社区 比亚迪汽车路演---普通社区与乐活社区对比—营销成本 成本更低 效果更好 贴近社区 形式多样 成本过高 商业化浓 硬性宣传 不易接受