瓷砖行业解答.ppt

市场特征分析 * * 广东 中源郎高 佛山百利丰建材有限公司 10 广东 鹰派 佛山石湾鹰派陶瓷有限公司 9 上海 亚细亚 上海亚细亚陶瓷有限公司 8 浙江 诺贝尔 杭州诺贝尔陶瓷有限公司 7 广东 冠珠陶瓷 广东新明珠陶瓷集团有限公司 6 广东 蒙娜丽莎 广东蒙娜丽莎陶瓷集团有限公司 5 广东 新中源 广东新中源陶瓷有限公司 4 广东 马可波罗 广东唯美陶瓷有限公司 3 广东 东鹏瓷砖 广东东鹏陶瓷股份有限公司 2 江苏 冠军瓷砖 信誉陶瓷（中国）有限公司 1 地区 品牌 企业名称 序号 2010年中国最具影响力TOP10建筑陶瓷 资料来源：世界品牌实验室 在消费者心目当中，广东品牌仍然占有绝对的优势，占据前十席中的七个，其余三个品牌也是来自于传统的产区”一海“中的上海周边地区。标明单靠单一产品或其他营销优势实现上位的可能性已经很低，企业竞争靠的是全方位的综合实力。 行业知名品牌 消费者选购瓷砖产品时最看重的要素是色彩图案，其次是价格和品牌，由于防污和防滑及耐磨都有了较大的提高，关注度逐渐的下降。 在收集有关瓷砖产品信息时，消费者最相信的渠道是周围装修过亲友及现场实地考虑，这说明口碑传播和终端包装非常的重要，此外设计师推荐页是非常重要的途径，值得关注的是，专业网络论坛对消费者的影响力越来越大。 消费者需求特征 消费者最主要的购买瓷砖的渠道是建材城，其次是独立专卖店，国际品牌超市