《蘑菇街 终稿.pptVIP

蘑菇街——移动端应用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 将来篇——导购困境 存在的问题： 1、盈利点面临被限制 2、媒体属性不强，自身用户沉淀不足 3、商业模式过于单一 4、依附性过强，独立成长力不足 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目前，带有社区元素的电商导购，逐渐成为淘宝外部流量的重要角色。美丽说、蘑菇街这两大电商导购，其独立用户流量已迅速攀升近淘宝的 10% 。 随着电商化的发展，越来越多的卖家涌入淘宝，而买家却又被更多的独立 B2C 分流，买家增长跟不上卖家增长的经济现象，使得淘宝的流量越来越贵。此外，更多有实力的传统商家的入驻，也抬高了淘宝的广告费用。 这使得原有的淘宝卖家在经济环境下行时，要负担更多的运营成本。而淘宝原有的流量分配体系，也没有更多的载体来保证平台上长尾商品的推介。 1、盈利点面临被限制 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 因此，通过社区化、个性化的产品，来满足淘宝长尾商品的流量导入，成为了保证淘宝未来生态健康持续发展的生命线。但无论是淘江湖，还是口碑网，淘宝自己研发的社区化产品都没能很好地完成这一使命。这也加促着马云通过投资驱动的举措。 在马云看来，美丽说、蘑菇街、微博等导购网站的突然兴起，给阿里带来繁荣的同时，也暗藏着些许不安全感。淘宝本质上是一个以收取卖家广告费用为主的广告平台。2011 年，CPC （以用户点击付费的效果广告模式）收入占淘宝总收入的 80% 。这就需要淘宝拥有更多流量的掌控权。 而比淘宝拥有更高转化率的导购网站，正威胁着淘宝，不断摊薄淘宝的流量，这便动了淘宝的奶酪。 马云也不愿看到社交导购网站成为淘宝的外部流量钳口，被其牵着鼻子走。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 导购行业浅析 ——蘑菇街 小组成员：张 毅 张春意 童 玥 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 行业篇 蘑菇街 将来篇 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 导购网站简介篇 ?导购网站的概念 导购网是指以导购为主要内容的网站，其网站本身并不实现交易，而是通过导购去引导买家到真正的购物网站去轻松、安全的购物。导购网站凭借自身社区化、媒体化的功能属性，使用户在选择商品的过程中，得到专业的指导，在短时间内发现所需商品，并形成购买。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、百度已经丢失了线上零售市场 2、淘宝卖家获取流量的成本越来越高 3、垂直网站和社会化网站的流量很分散，非综合性电商难以整合。 导购网站兴起的原因 商家为什么需要导购网站： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 导购网站兴起的原因 1、网购=淘宝 2、网购需求多样化和个性化 3、淘宝的导购方式过份单一 　4、网购者的购