“富二代”的媒体形象(当代青年研究).docVIP

“富二代”的媒体形象 钟一彪 （中山大学 学生处, 广东 广州 510006） [摘 要] 大众传媒所形塑的“富二代”形象主要表现为炫耀、绯闻和事故等方面。现代大众传媒对“富二代”话题具有报道内容的议程设置效应，现代大众传媒的运用产生了社会民众对“富二代”话题讨论的深度参与效应以及社会整体对“富二代”公共形象的交叉放大效应。为防止贫富阶层的恶性分化和刚性冲突，政府有必要从社会建设和社会管理层面采取相应措施避免媒体对“富二代”悲观预言的自我实现。 [关键词] 大众传媒；富二代；社会建设 Media Image of Rich Second Generation And Its Analysis Zhong yibiao （Student Affairs Office of Sun Yat-sen University; Guangzhou, China,510275) Abstract: Mass media are shaping the “rich second generation” mainly to be garish, scandal and trouble. Modern mass media set the report agenda on “rich second generation”, which makes the masses discuss the matter profoundly. And it causes the image of “rich second generation” become worse. The government must take appropriate measures to avoid the conflict between the rich and the poor. Key words: Mass media; Rich second generation; Social construction 作者简介：钟一彪（），，2010年度国家社科基金重大项目《改革开放视阈下我国社会意识变动趋向与规律研究》项目号10zd048[1]大众传媒概念中的“大众”（mass）被视为现代工业化城镇社会这一新环境的产物，也是大众传播发展的产物。大众是一种典型的由分散、匿名的个体所组成的非常庞大的集合体，对那些超出其直接经验范围或直接控制之外的事物感兴趣，并对之关注有加。[2] “富二代”的媒体形象如何呢？凤凰网财经频道这样写道：富二代经济发展和社会转型中一个特殊群体80年代出生，继承过亿家产。他们多以飙车、炫富等字眼出现在公众视野，但他们也面临着教育、婚姻和接班的困境张旭光知识成功型纨绔子弟败家型顺其自然型父衰子落型知识成功型“富二代”的20%纨绔子弟败家型起码占50%顺其自然型18%左右父衰子落型12%。[3]实事求是地说，“富二代”中有做得好的，也有部分是做得不好或不够好的。归纳起来，大众传媒集中报道的“富二代”负面形象主要有三大方面：（1）炫耀。“富二代”的炫富是媒体最乐于报道的，也经常引发大众的“围观”和“棒喝”。2009年，大渝网对于“爱显摆的都是什么富豪”的调查，高达72.03%的网友认为资产仅百万的小富豪，而认为资产过亿的大富豪爱显摆的只有7%其中，网友们认为这些爱显摆的小富豪中，以暴发户和富二代为主，占总体的84%。找到相关结果约337找到约 214条结果富二代这批人的年龄基本上在二十岁上下，有的还在念大学，但是父母有钱，且爱出风头，也最容易出事富二代富二代杭州飙车事件演变为举国关注的公共事件报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，提供细分的服务20世纪70年代，美国传播学者麦库姆斯通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着高度对应关系，即传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中大众传播具有一种形成社会“议事日程”的功能大众媒介不决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序新闻媒介提供给公众的是他们的议程。[4]尤其是以互联网和手机为载体的传播共同体的形成，吸引着知识精英和青少年群体参与其中。在对“富二代”的话题讨论，尤其是负面议题方面，逐步形成微博引发——网络引爆——电视及平面纸媒推进的传播模式，这些媒体的叠加影响，形成了交叉放大效应。在这过程中，有的还是因为“富二代”本身在微博使用过程中，“一不小心”透露“敏感”信息，引起了网民的“围观”