新产品策略及答案.ppt

目 錄 第一部分 市場分析 第二部分 消費者分析 第三部分 設備現狀 第四部分 SWOT分析 第五部分 新產品策略規劃 第一部分 市場分析 一、宏觀環境——國民人均收入 纯の雪 纯の梦 纯粹 雪晶莹 米滋滋 月光光 小白帆 白帆晓月 纯白（白雪）物语 雪白柔然 蜜の雪 雪蜜儿 雪の蜜意 甜蜜蜜 纯情蜜意 花雪月 雪融花 雪之恋 蜜雪白 雪孩儿 云中小雪 米公主 雪玲珑 雪滋味 蜜雪儿 米雪儿 雪百合 云の饼 云の梦 雪の月 1、海苔味、葱香味已通過試車並製作大樣本，計劃于9/24-9/25在北京、上海、廣州三地進行外部口味測試。 2、鮮蝦味、照燒味因未通過試車尚在調整中。 口味試製 產品規格 1、直立裝：40g/包，18片/包，36入/箱，单包售价3元 2、袋 裝：54g/包，24片/包，24入/箱，单包售价3.8元 第五部分 新產品策略規劃 五、第一階段新產品——多味燒工作進度 1、採用品牌溝通策略，凸顯“康師傅龜田”和“多味燒”品牌，運用不同色係進行表現，突出口味別。 2、廣告公司提案多款不同方向的包裝設計，經過反復溝通和篩選，初步認定了兩個設計方向 A 凸顯日式風格：來自日本的世界頂級米果製造技術 B 凸顯新穎獨特：多味燒活潑、隨性的品牌個性 第五部分 新產品策略規劃 五、第一階段新產品——多味燒工作進度 包裝設計説明 第五部分 新產品策略規劃 五、第一階段新產品——多味燒工作進度 B款 新穎獨特的表現形式 ——活潑、隨性的品牌個性 A款 比較明顯的日式風格 ——來自日本的世界頂級米果製造技術 其他設計 第五部分 新產品策略規劃 五、第一階段新產品——多味燒工作進度 第五部分 新產品策略規劃 五、第一階段新產品——多味燒工作進度 第五部分 新產品策略規劃 五、第一階段新產品——多味燒工作進度 第五部分 新產品策略規劃 五、第一階段新產品——多味燒工作進度 白風船產品品牌個性 第五部分 新產品策略規劃 六、第一階段新產品——白風船工作進度 品牌個性 嬌柔的 輕盈的 乾乾淨淨的 Tone Manner 梦幻的 浪漫的 天然的 第五部分 新產品策略規劃 白風船產品策略 六、第一階段新產品——白風船工作進度 第五部分 新產品策略規劃 六、第一階段新產品——白風船工作進度 白風船產品策略 1、原味、牛奶口味因尚未通過試車並需調整餅模，產品正在調整中。 2、計劃于試車通過后製作大樣本進行北京、上海、廣州三地外部口味測試。 產品規格 1、擬訂袋裝規格為：32g/包，24片/包，24入/箱，单包售价2.8元 2、同步發想其他包裝形態 第五部分 新產品策略規劃 六、第一階段新產品——白風船工作進度 口味試製 產品命名方向 六、第一階段新產品——白風船工作進度 第五部分 新產品策略規劃 方向一： 突显米的品质 方向二： 突显外观颜色 方向三： 赋予心理联想 品牌個性：嬌柔的、輕盈的、乾乾淨淨的 Tone Manner：梦幻的、浪漫的、天然的 甜蜜米 冰雪玉润 纯品の味 本色物语 第五部分 新產品策略規劃 六、第一階段新產品——白風船工作進度 產品命名方向一 凸顯米的品質 甜月亮 润雪儿 甜蜜百合 小月白 雪甜甜 第五部分 新產品策略規劃 六、第一階段新產品——白風船工作進度 產品命名方向二 凸顯外觀顔色 1、初步擬訂以雪の蜜意進行包裝設計。 2、同步發想以“白風船”為方向的其他命名。（因“白風船”名稱已由臺灣掬水軒先行以“白色風船”在膨化食品類進行註冊，） 第五部分 新產品策略規劃 六、第一階段新產品——白風船工作進度 品命名方向三 賦予心理聯想 * 康師傅龜田 新產品策略規劃 數據來源：2004年中國統計年鑒 全國人均收入水平呈現出穩步增長的趨勢，其中城市人均收入的增長指數逐年增高，城市家庭的生活水平顯著提升。 人均可支配收入和生活水平的快速提升促使城市家庭對於消費品的購買力明顯強于農村。 城市和農村家庭用於食品的消費支出均有提升，人們對膳食質量的要求不斷提高。 數據來源：2004年中國統計年鑒 第一部分 市場分析 一、宏觀環境——國民食品消費支出 在人均食品消费结构中，糧食與副食品的消費比重發生了明顯變化：糧食的消費量呈下降趨勢，而副食品的消費量不斷上升。 生活水平的提升體現在膳食結構上的變化是：在食品消費方面人們對營養、健康和美味的需求日趨增強。 副食品主要包括：豆類、蔬菜、肉禽蛋、水產品、奶製品、水果、糖果糕點等 數據來