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* 11月引爆点-《奋斗乌托邦》首发 作品价值 《奋斗乌托邦》系《奋斗》续集，《奋斗》07年大红，影响深远，至今仍受追捧，续集呼声甚高，民间有诸多续集版本流传皆由网友撰写，可见用户期待；续集首发，当引爆热点，获得市场的热烈回应！ 11.18新书发布会，11.15基地首发，提前炒作，提升手机阅读的知名度和社会认可度，掀起用户访问高潮。 引爆手段 互动造势 人多力量大：设计催更标线，引导用户献花及留言 剧情猜猜猜：每天一问，用户参与猜测剧情 奋斗座右铭：鼓励晒晒奋斗座右铭，互动阅读 对号排排坐：角色对号入座，渗透性阅读 11月15日 基地首发 宣传推广 站内置顶、彩信书讯、wap push、纸媒专栏、手机报…… * 11月引爆点-“60年600本书”首发 作品价值 《60年中国最具影响力的600本书》、《60年中国人的阅读心灵史》11月中旬于基地同步首发。 两书为国民阅读推展提供权威的阅读指南，将引发社会性关注，利于三代读者对公共阅读文化的意识培育与行为养成。 对出版业自身具有成果总结的意味，在业内影响与意义重大；手机阅读参与首发，并共同推广，有利于基地在出版业界的认知度与影响力的提升。 引爆手段 专题造势 对照“600本”书单，查找平台书库内入选书目，与首发书制成专题推广，引爆品质阅读，提升平台品牌。 11月中旬 基地同步首发 宣传推广 站内置顶、彩信书讯、wap push、手机报…… 12月引爆点-“越长大越孤单”专辑同名书首发 12月上旬 基地同步首发 《越长大越孤单》专辑同名作品价值 北京音乐台一位主持人曾表示：“今年流行歌坛，能让人记得住的歌曲不超过5首，但是牛奶@咖啡的这首《越长大越孤单》绝对是其中一首。” 这首歌以连续上榜12周的成绩登录“中国歌曲排行榜”，成为本年度中歌榜上榜时间最长的一首歌曲。牛奶@咖啡已经成为目前国内最热原创组合。 引爆手段 巡回歌友会造势 杭州本地活动造势 借助歌手在大学生群体中造势 宣传推广 站内置顶、彩信书讯、wap push、手机报…… 谢谢各位！ GBUTtem * GBUTtem * GBUTtem * ~*~ China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base ~*~ China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base * China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base ~*~ China Mobile Communications Co., Ltd. Mobile Reading Base ~*~ ~*~ ~*~ ~*~ ~*~ ~*~ ~*~ ~*~ ~*~ ~*~ 手持阅读器内容引爆点策划 2009-10 手持阅读器用户需求 人文社科类引爆点策划 时尚生活类引爆点策划 手机内容引爆点策划 其他学生 * 青年时尚读书人 移动时尚读书人 中年读书人 * * * * * * * * * * 手持用户的内容需求较为集中：小说文艺类、人文社科类、经济管理类、军事历史类、生活类 目前平台内容分布与手持用户的内容需求差异性很大。 其中，小说文艺类需求能够满足，而人文社科、考试培训类、经济管理类、科技类等缺口最大。 手持阅读器调研结果与平台内容分布差异 平台内容 以平台现有书量为基数（21516），以手持阅读各细分人群阅读需求平均值为参照，模拟平台内容缺口类别及数量。其中，社科、教育等类别需大量引入。 模拟内容缺口分析 内容类别 需求占比 需求书量 平台 占比 平台 书量 缺口 书量 平台对应类别 人文社科 19% 4088 1.02% 219 3869 社科 考试培训 10% 2152 0.95% 204 1948 教育 经济管理 14% 3012 5.85% 1259 1753 经管、励志、职场 科技类 8% 1721 0.29% 63 1658 科普 生活类 10% 2152 3.60% 776 1376 生活 国学经典 7% 1506 2.00% 430 1076 古典 军事历史 11% 2367 6.38% 1373 994 军事、历史 动漫类 2% 430 0.63% 136 294 漫画 文艺小说 19% 4088 78.15% 16837 -12749 都市、言情、玄幻、悬疑、穿越、武侠等等 图书杂志及出版原创对比 * * * * 中年书虫 * * * * * * * * 中年书虫 出版内容 原创内容 平台内容