《第六届金投赏大赛投奖案例-GALAXY camera 寻找最佳拍档.pptVIP

案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 利用48小时真人秀创造具有话题性的WOM Campaign，全面体验产品引起全网热议 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 百度指数迅速提升，从而影响对三星数码相机品牌的认知，建立智能相机新品类 Galaxy Camera=“社交神器” 在网络当中形成如“自拍神器”一样的网民热议明星产品 扩散方面 产品方面 品牌方面 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 在日系品牌占据市场主要份额的情况下，三星如何建立新的品类扩充市场份额？ 如何将“社交相机”在论坛当中形成如“自拍神器”一样的网民热议话题? 如何品牌提升的同时让产品销售不断提升？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上 [I：1000万以上] Campaign Budget 客户传播预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 时尚：年轻人走在时尚前沿 美食：年轻人对美食的热爱易于言表 旅游：背包游正吸引着越来越多的年轻人 改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者所推动的，他们不断地重新定义什么是最热门的而什么又不是 ——Michael R. Solomon 数据来源：新浪官方数据 对谁说？ ---- 20-30岁喜爱社交分享， 热切关注时尚、美食、旅行的年轻一族 美国圣约瑟夫大学商学院营销学教授、消费者研究中心主任 英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 19~24岁大学生网民访问习惯 覆盖量： 用户访问量 (数量) TGI指数: 用户兴趣点比例 (浓度%) 25~30岁白领网民访问习惯 互联网平均比例 互联网平均比例 新浪（拥有最主流的社交媒体） 腾讯（流量最大的综合门户） 奇艺（专注高清第一视频媒体） 20-30岁人群浏览属性、兴趣点： 社交、休闲娱乐、在线视频 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 Warming UP 全网曝光造势 Power Launch KOL互动体验 Long Tail 网络口碑持续 11月12日-11月23日 11月26日-12月30日 1月1日-1月31日 Video 传播 内容：搅拌机 渠道：优酷种子视频 2. WOM造势 BBS+SNS WEIBO Imageloger 3. Expert Media 内