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课时编号 授课时间 授课地点 教室 课题名称 分析、评价市场机会和环境威胁的方法和对策 课时数 教学目标 知识目标：了解分析、评价市场机会和环境威胁的方法和对策。 技能目标：学会分析的方法；培养学生严密的逻辑思维能力和分析能力。 情感目标：培养学生的团结合作精神；市场经济竞争意识 教学重点 分析、评价市场机会和环境威胁的方法和对策； 教学难点 如何分析、评价市场机会和环境威胁 教材处理 教学 方法 教法设计 讲授 、引导 学法设计 阅读案例 2、市场机会矩阵图： 3、将两种矩阵图结合起来分析，企业面临的机会和威胁有四种情况出现： （二）、企业面临威胁的对策： 1、反抗：试图限制或扭转不利的发展。 2、减轻：调整市场营销组合等来改善市场环境，以减轻威胁。 3、转移：决定转移到其他盈利更多的行业或市场。 案例一：某烟草公司通过信息系统和市场营销研究了解到影响其业务经营的动向：P68（略）,根据这些动向运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来加以分析评价。 案例二：不要小看“入乡随俗”的重要性 1973年9月，香港市场的肯德基公司突然宣布多间家乡鸡快餐店停业，只剩下四间还在勉强支持。到1975年2月，首批进入香港的美国肯德基连锁店集团全军覆没。 为了取得肯德基家乡鸡首次在香港推出的成功，肯德基公司配合了声势浩大的宣传