[电子商务讲义9.docVIP

模块九：网上创业 【学习目标】 一、案例学习与分析 1．案例学习9-1 美国的亚马逊 亚马逊网上书店无疑是B2C电子商务发展的里程碑，它创造性地进行了B2C电子商务中每一环节的探索，它从2002年底开始盈利，成为全球B2C电子商务发展的福音。 图9-1 亚马逊网页 亚马逊网站能够提供浏览、查询、评论和内容、一键式订购、推荐和个性化、赠品推荐中心、虚拟社区和电子拍卖等服务。亚马逊采用多元化经营方式，在做好图书销售这个主营业务以外还销售音乐制品、DVD音像制品、玩具和电子产品、家用产品、软件及电脑游戏等；亚马逊的主要经营策略是采用低价销售、扩大广告宣传—广告主要采用纸张和网络宣传方式、控制库存及降低退货率等；亚马逊还在1999年2月至4月间兼并了四家企业来不断扩充自己的实力，亚马逊网上书店自1995年7月开业以来，经理了10年的发展历程。亚马逊为消费者提供的商品总数已达到40多万种。亚马逊2005年第二季度销售额为17.5亿美元，比2004年同期的13.9亿美元增长了26%，净利润为5200万美元。近年来在B2C电子商务发展受挫，许多追随者纷纷倒地落马之时，亚马逊却顽强地活了下来并脱颖而出，创造了令人振奋的业绩。 2．案例分析9-1 从亚马逊成功的例子上我们看到了希望，网上创业的成功在于： 1.对于像亚马逊这样的公司，在不仅没有盈利