学位论文--湘莲品牌整合战略研究1.docVIP

目 录 1 绪论 1 1.1 选题的背景与意义 1 1.2 主要研究方法和技术线路 3 2 品牌整合战略研究文献综述 4 2.1 理论综述 4 2.1.1舒尔茨整合营销理论 4 2.1.2劳特朋4C理论 5 2.1.3规模经济理论 5 2.2 农产品品牌整合实践经验综述 6 2.2.1长城葡萄酒品牌整合 6 2.2.2安徽省池洲市茶叶品牌整合 7 2.2.3黑龙江大米品牌整合 7 3 湘莲品牌现状分析 8 3.1 我国三大莲子品牌现状 8 3.2 湘莲品牌存在的突出问题及形成的原因 9 3.2.1突出的问题 9 3.2.2形成的原因 10 3.3 湘莲品牌整合的必要性和可行性分析 11 3.3.1湘莲品牌整合的必要性 11 3.3.2湘莲品牌整合的可行性 12 4 湘莲品牌整合方案设计 14 4.1 湘莲品牌整合的原则 14 4.2 湘莲品牌整合方案 14 4.2.1品牌整合模式图 14 4.2.2湘莲品牌整合策略 16 5 湘莲品牌整合风险及风险控制 20 5.1湘莲品牌整合潜在的风险 20 5.1.1政府与市场之间的矛盾导致的风险 20 5.1.2整合企业之间的矛盾导致的风险 20 5.2 风险的控制 21 5.3 湘莲