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TCL 手机——案例分析 本次分析结合当前TCL么么哒手机进行具体分析 营销11-1 神之狂热小组制作 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 一、背景分析 二、面对国外品牌已经占据了绝大部分份额的中国手机市场， 您认为中国手机企业应该采取什么样的竞争策略？ 三、TCL手机细分市场的标准是什么？么么哒手机的目标顾客是哪些？ 四、么么哒手机成功的原因是什么？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、背景分析 2011年TCL全球营业收入608.34亿元人民币，6万名员工遍布亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等多个国家和地区。在全球40多个国家和地区设有销售机构，销售旗下TCL、Thomson等品牌彩电及TCL、Alcatel品牌手机。2011年TCL在全球各地销售1086万台液晶电视机，4361万部手机。 TCL通讯公布了其三年规划，目标是到2015年，TCL手机在国内成为真正的一线品牌。这是TCL通讯征战海外多年后首次宣称要在中国市场也成为重要品牌。 TCL通讯2013手机总销量排名全球第五，但这些销量绝大多数都是在国外市场实现的。2003年前TCL通讯曾经是国内最大的手机厂商之一，但后来收购阿尔卡特手机后，转型为主要出击海外市场。 　但随着国内3G及智能机的不断普及，国内市场也深深地吸引了TCL通讯。因此，本次发布会上，TCL通讯发布了企业发展三年战略。 　TCL集团副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬提出：2013年起，TCL手机要全力向一线品牌靠近；到2015年，TCL手机目标成为真正的一线品牌。 　为此，TCL通讯本次会上不仅重申了年轻化、时尚化、国际化的品牌个性，强调“成就更好的你”的品牌口号；还推出了多款新型手机产品，如：包括最薄的智能手机TCLS850、最薄的四核智能手机TCLY900、最薄的双卡双待手机TCLS820、还有极窄边框的TCLS520等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、背景分析 TCL S720T（么么哒）详细参数 ?基本参数 曝光日期：2014年03月 手机类型：3G手机，智能手机，平板手机 屏幕 触摸屏类型：电容屏，多点触控 主屏尺寸：5.5英寸 主屏材质：TFT材质（IPS技术） 主屏分辨率：1280x720像素 屏幕像素密度：267ppi 屏幕技术：OGS全贴合技术 窄边框：3.86mm 屏幕占比：71.95% 其他屏幕参数：息屏手势操作 网络 网络类型：双卡双模 3G网络：移动3G（TD-SCDMA），联通2G/移动2G（GSM） 支持频段：2G：GSM 900/1800/19003G：TD-SCDMA 2010-2025/1880-1920MHz 理论速率：下行:2.8Mbps上行:2.2Mbps WLAN功能：2.4GHz/5.0GHz双频WiFi 导航：GPS导航 连接与共享：OTG，Hotknot么么哒近距离无线传输，蓝牙4.0 硬件 操作系统：Android OS 4.2 核心数：真八核 CPU型号：联发科 MT6592 CPU频率：1433MHz GPU型号：Mali-450 MP4 RAM容量：1GB ROM容量：8GB 存储卡：MicroSD卡 扩展容量：32GB 电池容量：3300mAh 理论通话时间：1200分钟 理论待机时间：450小时 摄像头 摄像头：内置摄像头类型：双摄像头（前后） 后置摄像头像素：800万像素 前置摄像头像素：500万像素 传感器类型：背照式/BSI CMOS（二代）光圈：f/2.0 视频拍摄：1080p（1920×1080，30帧/秒）视频录制（后置摄像头）720p（1280×720，30帧/秒）视频录制（前置摄像头） 拍照功能：HDR，趣图，全景拍照 外观 造型设计：直板 机