前程无忧服方案X5.ppt

经过前期华泰与前程无忧多次探讨，确定了品牌传播的核心策略： 1、品牌定位：360度人才管家 ——务实 2、广告口号：祝你前程无忧 ——务虚 解决了前程无忧“是什么”的问题； 是消费者提到前程无忧时立刻浮现脑海的品牌形象。 从理性诉求上阐释前程无忧的产品功能、服务优势，建立品牌的专业感、信赖感。 作为品牌区隔定位，和竞争对手明确区分开来，不为其他品牌做嫁衣； 品牌定位语主要是面对企业的HR，更多地出现在平面广告中，出现在针对HR的广告之中。 解决了前程无忧“怎么样”的问题； 是打动消费者内心的一句口号，是品牌倡导的一种理念，让消费者提到前程无忧时，从内心感到温暖，逐步累积品牌好感度和美誉度。 从感性诉求上向消费者传达使用前程无忧的好处，即：达到美好、无忧的生活状态。 这句话是说给求职者听的，主要在广告片及针对求职者的平面广告上出现。在针对HR的广告中出现时，不做重点。 2010年起，前程无忧全面启动“品牌形象提升工程”，其目的是： 通过对前程无忧十年品牌资源的整合，建立全新的“360度人才管家”的品牌形象，广泛传播“祝你前程无忧”这句口号。 使品牌形象得到全面、快速的提升，实现对行业优势资源的最大化占据！ 创意说明： 《品牌篇》脚本按照30s拍摄，后期套剪15s版本，重点塑造前程无忧品牌形象，主要用于一线城市传