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藏地新密码 山南微旅行 百人免费游山南活动 策划及执行方案 主办：山南地区行署 承办：山南地区旅游局 ****传媒有限公司 2013年3月  目录 一、执行概要--------------------------------------------1 二、活动目的--------------------------------------------1 三、活动主题--------------------------------------------3 四、市场策略--------------------------------------------3 1.目标群体------------------------------------------3 2.推广时间------------------------------------------3 3.推广策略------------------------------------------4 4.宣传内容------------------------------------------4 5.推广平台------------------------------------------5 五、活动策划--------------------------------------------5 1.预热阶段------------------------------------------5 2.活动启动------------------------------------------6 线上活动--------------------------------------------7 线下活动(附报名表）---------------------------------7 六、活动执行（附媒体活动行程表）------------------------8 七、活动人员组成----------------------------------------10 八、活动后续--------------------------------------------11 九、影响预测------------------------------------------12 十、风险规避------------------------------------------13 一、执行概要 山南，因地处冈底斯山和念青唐古拉山脉以南而得名。北邻拉萨市，东连林芝，西接日喀则，南与印度、不丹接壤，总面积7.97万平方千米，下辖12个县（其中4个边境县），边境线长630多千米，居住着以藏族为主体的14个民族，人口约34万。行署所在地泽当镇位于拉萨东南，距拉萨仅145千米。 江山留胜迹，藏源在山南。传说中在雅砻大地神猴与罗刹女结合诞生了藏民族；藏族先民走出雅砻河谷，创造了无数的灿烂辉煌。藏王松赞干布从这里出发，开创了吐蕃王朝的辉煌；松赞干布和文成公主的美丽传说遍布山南各地，“藏汉一家”的颂歌在民间久久传唱；建于公元前二世纪的古老宫殿——雍布拉康，是西藏历史上最早的建筑；西藏第一个村庄——雅砻索卡，是藏族先民从游牧到农耕定居的历史见证；西藏第一座“佛、法、僧”三宝俱全的寺院——桑耶寺，是藏传佛教发展史上的一朵奇葩；西藏最大规模的王陵——藏王墓，是唐蕃文化的深入交融……山南的诸多“西藏第一”，从不同视角和层面昭示山南不愧为“藏民族之宗，藏文化之源”。 天地有大美，奇绝在山南。山南地区属于典型的藏南谷地，地势自西向东逐渐降低，平均海拔在3700米左右；壮阔的雅鲁藏布江在北部蜿蜒曲折，雄伟的喜马拉雅山在南部绵延起伏。独特的地理位置造就了山南层次丰富、不可多得的自然生态景观。这里有高原明珠羊卓雍湖，有俏丽冰川宁金抗沙；有辽阔的高山草原，有奇瑰的古沙棘林；有风景如画的扎日仙境，有神秘莫测的拉姆拉错；有雄奇壮阔的雅鲁藏布江，有原始森林覆盖的勒布沟……雪峰冰川，神山圣湖，野驴嬉戏，层林莽莽，令人心旷神怡，流连忘返。 造化钟灵秀，韵味在山南。厚重的历史底蕴、壮美的生存环境，蕴育了山南独特的民风民俗。山南的民间歌舞，种类繁多，表演形式各异：果谐内容丰富，令人陶醉其中；牦牛舞是高原人开拓进取精神的象征；白面具藏戏慈祥而诙谐，智慧而凝厚；卓舞气势恢弘，广泛流传。望果节、牧人节、杜鹃花节……热情淳朴的雅砻人民沉浸在歌舞的海洋。 山南地委、行署一直以来非常重视旅游业的发展。早在上世纪90年代初，山南地委、行署就把旅游业作为山南经济的“两翼”之一。2001年，在《山南地区国民经济和社会发展“十一五”计划及2010年长远规划纲要》中，也把旅游业、藏医药业、生态农业和矿