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《市场营销学》练习一 一、单项选择题 市场营销的核心是（ C ）。 A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 2、企业最显著、最独特的首要核心职能是（ A ）。 A、市场营销 B、生产功能 C、财务功能 D、推销职能 3、市场营销学作为一门独立的经营管理学诞生于20世纪初的（ C ）。 A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国 4、市场营销学“革命”的标志是提出了（ A ）的观念。 A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 5、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ A ）。 A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润 C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者 6、与顾客建立长期合作关系是（ A ）的核心内容。 A、关系营销 B、绿色营销 C、公共关系 D、相互市场营销 7、B）年，执教于哈佛大学的赫杰特齐正式出版《销售学》一书，标志着市场营销 作为一门独立学科出现。 A、1900 B、1912 C、1920 D、1929 8、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的（ A ）。 A、《市场学》 B、《市场营销方法》 C、《市场营销原理》 D、《市场营销》 9、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场（ D ）两大部分。 A、宏观环境 B、微观环境 C、企业不可控因素 D、营销组合 10、职能研究法属于( A）的范畴。 A、传统研究法 B、管理研究法 C、历史研究法 D、系统研究法 11、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（ B ）。 A、传统研究法 B、管理研究法 C、历史研究法 D、系统研究法 12、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ C ）企业。 A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 13、关系市场营销出现在美国市场营销理论发展的（ C ）。 A、职能研究时期 B、市场营销管理导向时期 C、分化和扩展时期 D、协同和发展时期 14、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（ A ）。 A、大市场营销 B、直接市场营销 C、关系市场营销 D、全球市场营销 15、市场营销以生产观念为导向的时期是（ C ）。 A、职能研究时期 B、形成与巩固时期 C、萌芽时期 D、市场营销管理导向时期 16、现代市场营销的构架形成于（ D ）。 A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后 D、20世纪60年代 17、首先使用“市场营销”(Marketing)一词，并第一次在课程中使用这个术语的是（ A ）。 A、巴特勒 B、韦尔德 C、海杰蒂 D、科普兰 18、市场营销学的学科范围是（ B ）。 A、经济学 B、管理学 C、行为科学 D、心理学 19、下列说法（ C ）是正确的。 A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D、有了欲望，需求自然产生 20、下列有关交换的说法（ D ）是正确的。 A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 21、（ B ）观念下容易出现“市场营销近视”。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会市场营销观念 22、产品观念认为（ B ）。 A、消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品 B、消费者喜欢高质量、多功能和