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第四章 消费者行为理论 两种方法分析： 一、基数效用论——边际效用分析法 二、序数效用论——无差异曲线分析法 篇前言 本章主要介绍消费者行为理论。 消费者又称居民户，指经济中能做出统一的消费决策的单位，它可以是个人，也可以是由若干人组成的家庭。 本章的分析基于美国经济学家p.萨缪尔森的“幸福方程式”： 本章内容 第一节 欲望与效用 第二节 边际效用分析与消费者均衡 第三节 边际效用递减规律与需求定理 第四节 无差异曲线与消费可能线 第五节 无差异曲线分析与消费者均衡 第六节 公共物品与消费政策 第一节 欲望与效用 一、欲望 （一）概念与特点 欲望，是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 ——不足之感与求足之愿的统一。 欲望的特点是：无限性。 美国著名心理学家A.马斯洛对人的欲望进行了研究，并将其分为五个层次。 第一节 欲望与效用 一、欲望 （二）马斯洛需求层次原理 第一层：基本生理需要 第二层：安全需要 第三层：归属和爱的需要 第四层：尊重的需要 第五层：自我实现的需要 第一节 欲望与效用 补充说明： 幸福方程式： 我们假定欲望是既定的！ 第一节 欲望与效用 二、效用 （一）概念 效用:消费者在消费商品时所感受的满足程度。 效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或满足。是商品有用性的主观量度。 第一节 欲望与效用 二、效用 （二）效用的特点 是消费者的一种主观心理感受和评价。 大小因人而异、因地而异、因时而异。 （三）效用与使用价值 使用价值——客观存在，不以人的感受为转移。（粮食能够充饥，这种客观功能的存在，对任何地点、时间和任何人都一样。因此，客观效用易于测定，也便于相互比较） 效用——对物品带来满足程度,感受的主观性 对效用的理解—《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 对效用的理解——《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！ 三、基数效用论与序数效用论 在研究效用最大化的历程中，出现了两种不同的消费行为理论： （一）基数效用论 效用是可以具体度量、加总求和。效用大小的单位称为“效用单位”，简称“效用”。效用的大小可以用基数（1，2，3……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。（19C和20C初） 三、基数效用论与序数效用论 （二）序数效用论 效用作为一种心理现象无法计量，不能具体度量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三）来表示。 序数效用论采用无差异曲线分析法。（ 20C30S以后） 第二节 边际效用分析与消费者均衡 一、总效用和边际效用 （一）总效用 总