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广告文案构成要素的写作 第四章 一则完整的广告文案包括标题、正文、广告口号、附文四个组成部分 。 广告标题的写作 第一节 一、广告标题的概念及作用 1．什么是广告标题 广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。 2． 广告标题的作用 （1）突出最重要的广告信息 （2）诱导受众进一步阅读正文 （3）吸引目标消费者的注意力 （4）强化品牌信息 ①提高品牌名称的识别率 。 ②突出品牌的主张，即以品牌的主要特点或差别性特点充当标题，突出品牌的独特主张。 ③发布关于品牌的消息。 二、广告标题的基本特征 1、醒目性 2、点题性 是你想回的家。 ——三井房产公司 有好口味,但不会有大腰围。 ——美国酿酒公司雷布黑啤酒 V70世界因我不同 ——MOTOROLA 为你塑造最迷人的线条。 ——凯伯牌紧急胸衣 3、精练性 “闲”妻良母 ——台湾某洗衣机 反对晚报 ——北京晚报 大口喝 ——纯生啤酒 来点！ ——新广告网 4、独创性 就我一个是美人就好了