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学 位 论 文 HTC手机营销策略研究  中 文 摘 要 很难想象HTC目前的状况有多糟糕。这家经过多年奋斗、开创智能手机时代的公司之一，在去年已经被台湾50指数移除，衰败速度令人咋舌。那么在HTC创立15年间，究竟发生了什么让这家曾经的智能巨头到如此岌岌可危的境地？ 2011年，随着三星、摩托罗拉等更多厂商加入Android领域，HTC也已经意识到竞争的加剧，试图通过多元化投资来保持领先位置。HTC奇特而失败 终于，HTC意识到品牌问题，推出了“HTC One”系列，希望该系列能够重新夺回高端智能手机市场。但显然，三星Galaxy S、Note和苹果iPhone系列已经占据了大部分的高端手机市场份额，同时HTC也再次错误地高估了Ultrapixel摄像头的实力，致使One系列的表现一代不如一代。 本文以HTC的营销策略策略策略的地步定位力度不够，甚至忽略营销的重要性，低调的品牌定位P营销营销定价、市场推广、品牌服务三大方面营销力度 关键词：营销 产品定位 营销策略 品牌服务 Abstract How bad it is hard to imagine that HTCs current situation.The after years of struggle, creating the s