UPS_策划案分析(网上案例).pptVIP

媒体推广计划 比较遗憾的是平面广告和TVC的关联性稍弱，相互响应形成合力的效应差一些；另外传播的实效主要体现在品牌知名度上的提升，在对UPS业务的实际推动方面尚缺乏进一步的效果证明——毕竟品牌知名度和广告认知的提高，有相当程度与媒体投资规模相关，还不能完全判定为是广告策略和创意的结果。 总结 小组成员： 刘冉冉 2008080282 郑哲理 2008080149 张伟豪 2008080194 匡文浩 2008080263 毕 然 20080800280 刘 娇 2008080050 林 璐 2008080026 借力奥运 传递更多 ——“UPS” 2007至2008年北京奥运传播活动 麦肯世界集团 广 告 主：UPS 实施时间：2007年至2008年 实施范围：中国大陆 核心策略：让受众了解UPS不是寻常的赞助商，它将提供全面的物 流和快递赞助，将北京奥运送达成功的终点 创 新 点：UPS能为背景奥组委成功递送背景奥运的一切物资， 也一定能轻松地位中国企业完成任务 1 目标消费群 2 品牌定义 竞争范畴 目录 3 行销目的 和 广告扮演的角色 4 我们现在何处？ 5 利益点 和 支持点 6 我们将向