创维捐助活动方案.doc

爱心创维，我们一直在努力 （创维彩电——扬州地区8月份爱心捐助活动方案） 一、活动背景 A、社会环境 2008-5-12、汶川7.8级地震，受灾人数高达1000多万，死亡8万多人（时至今日，死亡人数仍难认定）今日，汶川依然美丽。2010-4-14日，青海玉树7.1级地震，死亡2698人，重建工作如火如荼。2010-5月南方大水，受灾面积六个省 2011-5月各地大面积干旱等…… 扬州市区：扬州好人评选，弱势群体关注度较往年有很大幅度提高。很多人纷纷伸出援助之手帮助那些贫困人群。使那些弱势群体倍感温暖。 B、家电市场环境 1、2008年、2009年受到整体经济大环境的影响，家电市场规模仍然保持有5%左右的增长。到了2010年，家电下乡、以旧换新等政策的刺激下，家电呈现出20%的增长。2011年受惯性冲击，首次突破万亿大关。2012年又开始下降，年度负增长。到了2013年，随着中国造血能力的恢复，预计销售额在12,800亿元，同比增长10.4%。 2014年，家电市场虽然将继续受到全球经济发展不均衡、消费透支以及住宅市场停滞等短期因素的影响，但决定市场的积极因素更为显著。目前，中国处于城市化发展时期，刚性消费需求仍在上升；家电行业处于消费升级的发展时期，为产业升级提供了机遇。 促销活动在一定程度上促进了家电经济的增长。我们应该在促销活动中不断创新，使效益能够达到双赢的目的。既扩大了品牌效应，也促进了销售的增长。 2、为了即将到来的销售旺季，大部分商家正在着手降价搞促销，以扩大市场份额，减少库存。扬州大部分家电品牌为了抢占市场份额，各商家都使出各自招数，除较直接的降价外，还有“满就减”及以旧换新。苏宁、五星、国美、汇银各门面店，家电品牌“优惠活动”的横幅非常显眼。“满就减”及“以旧换新”活动，无形中使商品价格下调，让百姓觉得自己占了很大“便宜”而纷纷掏腰包。家电品牌竞争趋于白热化。 二、活动目的 8月份是各行业销售的淡季，如何让淡季不淡，销量不减，一直是商家努力的方向。为了更好地塑造品牌形象，提升品牌的影响力，同时为即将到来的旺季销售奠定良好基础，特别策划本次爱心传递活动。 以延续多年来创维在扬州地区的爱心活动为契机，号召相关行业及社会各界相互关爱、相互扶持的慈善精神。创维积极反馈社会，将创维公司“健康美妙生活”的理念传播到扬州千家万。 本次公益活动将在扬州市区及周边4个县市同步进行并通过本次活动助推动终端主打产品的销售、进一步提升企业品牌形象。促进产品的销售，减少库存。 三、活动主题及运作 爱心创维，我们一直在行动 扬州电视台新闻女生组携手创维爱心捐助活动 活动具体安排 活动时间：2014-8-26—2014-8-28 活动地点：主场—扬州汇银家电时代店 分会场—全市各家电卖场及周边县市卖场 主办单位：扬州电视台 创维集团 承办单位：扬州龙缘文化传播有限公司 活动目的：通过媒体的形式扩大品牌效益，体现企业的社会责任感，提升品牌美誉度，扩大影响力，进而达到抢占市场份额、提升销售额的目的。 执行流程： ①媒体报道寻求社会援助 ②以前类似事件回顾 ③引入活动—活动宣传 ④现场活动执行 ⑤后叙报道 媒体报道流程： ①播报贫困儿童，呼吁社会援助弱势群体 ②企业介入（创维），回顾以往爱心举动，牵头呼吁社会各界奉献爱心进行帮助(制作视频播放) ③引入爱心活动 ④进行现场活动 后期报道 如此分次引入式报道，一步步将企业的活动与社会环境相结合，引起市民深度关注。在达到预设关注节点时引入活动，借助活动和目标人群炒作，达到企业形象急速提升和进一步提高销售额，得到事半功倍全方位效果。 播报设想：(具体以电视台播出流程为准) 系列报道一 目标播报 栏目提出需要帮助的失学残疾人群,寻求社会爱心人士和企业的参与和帮助。 系列报道二 企业介入回顾上次报道。企业响应，创维介入，愿意继续帮助这些弱势群体，同期播出2009年资助的小女孩王欢的情况。引出爱心捐助活动,创维负责人在电视上同时呼吁所有个人及单位共同献出爱心,关爱这些儿童，同时提供大学生勤工俭学岗位，帮助贫困学生完成自己的大学梦…… 系列报道三 播报第二天活动具体情况时间、地点等。突出购创维献爱心捐善款送奖状的主题,再次呼吁广大观众参与本次活动。 系列报道四 详细播报当天义卖活动的开展情况,播报采访中的2-3个爱心市民的心声和举动,渲染活动氛围,采访创维负责人,再次呼吁大家明天和后天到创维来献出爱心.资助困难儿童，加强了宣传力度，扩大效应…… 系列报道五 对本次活动进行整体情况播报,报道活动的效果,对创维品牌负责人进行采访。再次突出品牌公益