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企业需要利用微博… 企业面临的挑战 微博营销面临的挑战 增值服务：珍惜您的每一笔投入 服务案例：天猫推广 服务案例：某MBA教育机构 服务案例：活动推广 微活动：庆【***】转发赢取IPAD MINI！更有100张充值卡疯狂送 投放日期：2012-11月 推广渠道：粉丝头条 推广次数：4次 置顶曝光：12013人 短链点击：778人 累计转发次数：26554次 累计评论次数：25056次 服务案例：促销推广 活动主题：双12大促 投放日期：2012-12月 推广渠道：粉丝头条 置顶曝光：10,021人 短链点击：2,561人 广告花费：1002.1元 点击成本：0.34元/次 粉丝通设置投放计划 3 设置投放计划： 选择竞价方式及设置出价 设置日消耗上限帮您控制每日推广预算 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 查看创意审核状态 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 粉丝通广告组管理 每条微博的推广有效期为发布后7天内，可随时更换推广微博。 可以通过添加广告计划，给同一条微博选择不同的定向条件和出价 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 粉丝通后台数据 3 数据中心 不管选择那种竞价方式，都可按分广告组、广告计划（定向条件）、创意查看置顶曝光和互动数据。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 该机构通过微博进行两次活动推广，通过精准投放策略的执行，微博的平均点击价格有大幅下降且远低于搜索渠道的点击费用，而转化率也有两倍以上的提升，最后评估两次活动的整体效果远高于搜索产品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新浪商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA 迅速触达成本掌控的解释 微博“粉丝通”解释 展现形式 衡量标准 删除“隐藏这条微博”说明 区别 b 竞价规则 2 除了 1、3没有改 除了 1、3没有改 年龄：后台8%的人没有年龄，通过我们的算法，将这8%归类 地域：IP+填写算出此人区域 新浪微博效果营销 北京智道广告 2014 新浪微博粉丝通商业运营部 产品介绍文档 Copyright ? 1996-2012 SINA Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 覆盖潜在消费者 与消费者构建关系 激发用户表达和主动传播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile