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第二章 关注营销环境 捕捉企业商机 学习目标： 理解营销环境与企业的关系； 全面了解企业营销环境（包括宏观环境和微观环境）的构成及基本分析思路； 能初步运用SWOT方法进行环境分析。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.  引导案例： ： 思考:该公司为进军中国市场做了哪些前期的调查和分析? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 营销环境概述 含义：指影响企业营销活动及其目标实现,而营销部门又难以控制的各种因素和动向的综合。 ◆任何企业都是在不断变化的环境中运营的； ◆营销环境的变化是不以人的意志为转移的，对企业的影响是强制性； 为决策提供依据 寻求营销机会 回避环境风险 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中间商 顾客 供应商 企业 竞争者 公众 经 济 人 口 自然 科技 政法 文化 营销环境与企业 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中间商 顾客 供应商 企业 竞争者 公众 经 济 人 口 自然 科技 政法 文化 宏观环境 微观环境 营销环境与企业: Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 营销环境的构成： 宏观环境——大的外部力量，企业及各种微观环境因素，都会受其影响。 微观环境——直接影响企业营销能力的各种参与者。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 营销的宏观环境 一、人口环境