[第二章企业研究流程.pptVIP

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2017-01-07 发布于北京
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[第二章企业研究流程

* 科学研究的流程2——构建理论框架理论框架的定义 1 理论框架的构成：变量及变量间的关系 2 3 构建理论框架 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 构建理论框架构建理论框架需要注意的问题：与研究有关的变量均需清楚地加以界定并归类。应说明两个或两个以上的变量为何有关。可依据过去的理论和研究发现，也可依据问题界定过程中的访谈或观察进行逻辑推理。如果可以依据过去的研究或逻辑推理确定变量关系的方向或性质，则应说明变量之间是正相关还是负相关，是大于还是小于。应该提供描述理论框架的系统图，以便利读者形象地了解理论化的变量关系。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 例：性诉求广告（理论框架）研究一：性感和淫秽广告的广告效果差异研究通过访谈我们发现影响性诉求广告效果的重要变量：是否性感；是否淫秽；性感与否和淫秽与否的交互作用。（性感不淫秽、既性感又淫秽、不性感只淫秽、既不性感又不淫秽）通过文献阅读，我们发现研究者们通常从四个方面去测量性诉求广告的效果：受众对广告的态度，受众对广告商品的感知质量，受众对广告品牌的态度，购买意愿 (Reichert等2001; Li等, 2006)。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 例：性诉求广告（理论框架）研究一的理论框架为？自变量因变量 X 性感与否广告效果广告态度感知质量品牌态度购买意愿淫秽与否 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 例：性诉求广告（理论框架）什么是交互作用？ X 性感与否广告效果淫秽与否性感与否淫秽与否广告效果淫秽与否性感与否广告效果 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 例：性诉求广告（理论框架）研究二：性感和淫秽广告对消费行为的影响机理研究通过访谈我们发现，性诉求广告对消费者的广告态度、感知质量、品牌态度和购买意愿都产生了影响。但根据访谈结果，我们无法知道这些变量之间的内在关系为何（影响机理）。通过文献阅读来寻找广告对消费行为的影响机理。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client P