[第六章、商业设计.pptVIP

2、岛屿式布局 3、自由流动式布局 8）岛式陈列 在商店卖场的入口处、中部或底部不设中央陈列架，而配置以特殊陈列用的展台，这种陈列方法就称为岛式陈列。岛式陈列可以使顾客从四个角度看到和取到商品，因此，能诱发顾客的购买欲望。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 9）散装或混合陈列 　　是将商品的原有包装拆下，单一商品或几个品项组合在 一起陈列在精致的小容器中出售，往往是以一个统一的价格 或在一个较小的价格范围内出售，这种陈列方式使顾客对商 品的质感能观察得更仔细，从而诱发购买的冲动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * 高等教育出版社 市场营销学教学课件 设计创作：王旭 第六章 商业设计 导入： 商业设计这里指零售商店的形象设计。零售商形象是指商店如何被消费者感知的外观设计，一个企业要成功，必须传播一个明确、清晰和始终一致的形象。形象一旦建立，就构成商店与竞争者的差异。 零售商店的形象设计与零售业态有直接联系。百货商场、购物中心的设计要以视觉上美观、新潮为特色；而超市、专门店设计则以经济、实用为原则。 一、商店形象策略 （一）商店形象策略及其构成 1，商店形象策略的含义——P110 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2，商店形象策略及其构成 商店形象策略系统由三个子系统构成： 1）理念识别系统——是商店形象策略系统的核心。 2）行为识别系统——是商店理念识别系统的具体表现。 3）视觉识别系统——是商店向外部传递的具体形象符号。 （二）商店形象策略的功能 1，品牌效应——使本商店与其他商店加以区别，有利于在顾客心目中建立店牌偏好； 2，集成效应——把分散的商店形象汇集成一个单一的竞争群体。 3，传播效应——强化企业形象符号的共性，传播一个明确、清晰和始终一致的形象。 （三） 商店形象设计的原则 1）统一性原则； 2）个性化原则； 3）前瞻性原则； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （四）商店形象策略的主体——视觉识别系统 1，视觉识别系统要素 1）商店名称的设计 商店名称是用来标明商店经营性质、招徕生意的牌号或标记。是企业的重要无形资产。因此，设计一个店名要符合典雅吉庆，创意新颖，特色鲜明、好读易记等基本要求，切忌犯讳、拗口、生僻、怪诞等店名。 2）商店标志的设计 商店标志是指商店特有的造型、图案、文字、色彩所构成的视觉符号系统。店标设计应该符合造型简洁、含义明确、标准统一等基本要求。 3）店名标准字的设计 标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。也是企业形象识别系统中基本要素之一，对强化企业形象具有重要作用。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4）商店标准色的开发 色彩对人们的心理暗示作用非常明显。商店标准色是指商店形象设计的基色。商店标准色的设计要求是： 1）体现经营特色； 2）适合顾客偏好； 3）符合生理、心理科学； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、商店外观设计 商店外观包括商店实体的所有部分，店牌、标志、入口、橱窗、灯光及建筑材料。 一、外观的作用与设计要素 1，外观的作用 商店的外观代表了商店的形象、档次、格调，传递着商店的第一手信息。其主要作用有： 1）