达观别墅活动策划案题材.ppt

燕风秋韵 ——《974爱车音乐时间》走进燕郊大型活动策划案 源起 燕郊在哪里？ 北京有多少人知道燕郊？有多少人了解燕郊？又有多少人关注着燕郊的房地产项目？ 我们要让更多的北京人知道燕郊！关注燕郊！ 我们要怎么做 3、我们的活动是与节目紧密结合的，节目的俱乐部成为活动的主体参与者，节目本身成为了活动的宣传者，凸现了再一次区分受众的概念，达到了比硬广告更为有效的宣传效果。 4、同时，媒体整合的概念也被全面的贯彻在这次大型活动之中，电视、广播、报纸、杂志的多重宣传势必达到事半功倍的效果！ 我们为什么选择与广播媒体合作？ 北京市机动车已经超过210万辆！但谁能一边开车一边看电视（上网）? 报纸和杂志上的内容能一天变化几十次么？ 谁能在一秒钟内有几百万人的到达率? 广播就能！！！ ——每个开车人的首选媒体！ 最具即时性，可变性，灵活性的媒体！ 用最短的时间，让最多的人知道！ 北京音乐台PK北京主流媒体 北京音乐台位居北京地区主流媒体第15位，每天有105.5万的听众收听北京音乐台，日到达率可以与与北京的主流报纸、电视台相媲美，是北京地区广播媒体的第一品牌 北京音乐台PK北京各广播电台 北京音乐台有126万人的听众，其中（只收听音乐台）为41.7万人，占有绝对优势。 北京音乐台听众PK其他电台听众 《974爱车音乐时间》在北京音乐台的地位 北京音乐台周一至周五最黄金时段播出，最长的节目播出时间 （9：00——11：00）！ 北京音乐台两大王牌主持人（齐麟，园园）联袂主持！ 节目制作精良，内容丰富，品牌口碑优秀！ 北京市有车一族最喜欢收听的广播节目！ 我们每一次活动的直接参与者 ——《974爱车音乐时间》的“974爱车俱乐部” 974爱车俱乐部是目前国内唯一跨行业合作的社会团体组织，是由北京广播艺术协会和北京市汽车摩托车运动协会合作组建的行业权威机构。 俱乐部目前拥有25000名会员，其中约38%为企业的主要领导人，会员通过俱乐部的各项服务建立了与俱乐部的紧密联系，俱乐部在一定程度上可以引导其消费方向，培养其消费观念，此群体将成为974爱车俱乐部合作企业的直接消费者并成为合作企业品牌的忠实宣传者 55万！一整月！ 从北京音乐台，我们将得到什么？！ 1、每天3次30秒的活动片花，一整月共计：90秒/天×22天＝1980秒 30秒片花每天不少于3次 例：以类似硬广的形式宣传整月活动，介绍燕郊地区特色及每周末的走进燕郊活动内容和达观别墅区的概况。 2、每天300字的燕郊（达观）的资料融合到节目中进行口播，宣传时间＞300秒。一整月共计：300秒/天×22天＝6600秒 3、每天进行燕郊（达观）的有奖知识问答，问答时间＞180秒。一整月共计：180秒/天×22天＝3960秒 每天进行燕郊知识问答，听众进行短信竟猜，优胜者将获得由达观别墅提供的精美礼品，观众到达观别墅领取奖品，例如：高尔夫免费体验券、温泉免费体验券、火锅代金餐券等，使听众们能够现场体验到达观别墅。 4、每周一次特派记者到燕郊的现场联线直播，每次联线时间＞300秒。一整月共计：300秒/次×4次＝1200秒 5、每次活动进行现场录制，剪辑后在节目中进行播出，每周播出时间＞900秒。一整月共计：900秒/周×4周＝3600秒 6、北京音乐台《974信息网》（每整点和半点的滚动新闻）对活动相关新闻滚动报道，每周播出时间＞240秒。一整月共计：240秒/周×4周＝960秒 7、广播中的宣传时间共计：18300秒=305分钟 （现北京音乐台30秒硬广告收费为：2150元） 2150元×（305分钟＝710个30秒）＝1526500元！！ 还有： 1、“974爱车俱乐部”的高端会员和他们的爱车组成车队，直接参与到每次活动中（开幕活动不少于500名会员，主题活动不少于100名会员） 2、“974爱车俱乐部”会员资料提供，达观别墅的资料以邮寄楼书，电子邮件等方式发送到25000名会员手中。 3、在爱车网连续30天对燕郊（达观）的旅游、建设等信息及活动内容进行全面报道。 4、TOM网对本次活动进行全程跟踪报道。 5、活动由《974爱车音乐时间》王牌主持人齐麟、园园亲临现场进行主持。 总论 方式：时间：11月一整月！！ 前期宣传——新闻发布会暨开幕活动——后续报道、预热宣传 主题活动1（玩在燕郊）——后续报道、预热宣传 主题活动2（吃在燕郊）——后续报道、预热宣传 主题活动3VS闭幕研讨会——整体后续报道 解构 燕风秋韵 ——《974爱车音乐时间》走进燕郊大型活动系列活动主题VS大纲 新闻发布会 时间：11月5日（星期六）14：00－14：45 主题：“燕风秋韵——《974爱车音乐时间》走进燕郊大型活动”媒体见面会 地点：