学位论文-农产品安全与检验论文特色农产品营销.docVIP

《农产品安全与检验》课程论文 特色农产品营销 学生姓名： 何朋飞 指导教师： 黄保宏 专业班级： 国际经济与贸易130班 学 号： 2403130004 学 院： 财经学院 学年学期： 2015至2016学年第二学期 目 录 摘要 3 关键词 3 引 言 3 一 农产品市场营销发展趋势 4 1国内批发市场、零售市场体系已经初步建立，大流通、大市场的格局基本形成 4 2以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛 4 3产业化步伐日趋加快 4 4对质量管理提出新的要求 4 4.1安全无公害 4 4.2具有观赏价值 5 4.3产品包装标准化 5 5面临新的竞争环境 5 二 促进我国农产品营销的对策 5 1树立品牌观念，增强品牌意识 5 2塑造品牌形象 加大宣传力度 5 3完善农产品质量体系，实现生产标准化，品种优化、包装特色化 6 5制定向名牌农产品倾斜的优惠政策 6 6采取品牌延伸方式，不断拓宽品牌范围，建立和完善品牌体系，丰富品牌农业的发展内涵 6 7加大农业技术创新，强化农业科技对品牌价值的增值能力 7 8组建协会，充分发挥协会作用 7 9建立营销网络，实行农产品品牌营销多元化 7 10培育造就一支开拓国内外市场的经纪人队伍 8 六 结束语 8 参考文献： 8 摘要 随着乡镇经济的发展，各地政府和乡镇企业越来越重视本地农产品的销售和品牌发展。发展特色农业是顺应世界农业发展趋势，提升农业竞争力的重要选择。农业大国如何做强农业，成为农业强国，是必须认真研究和思考的问题。实施农业名牌营销战略，通过农产品创名牌，提高农产品市场竞争力。同时提高农民收入和政府财政收入，实现双赢。 本文通过分析我国农产品营销目前的现状，了解存在的一些优势和不利的劣势。同时农产品发展也出现了新的趋势和一些不同的特点。 通过对具有地方特色的农产品进行营销战略和营销策略的分析，运用所学的营销常识和营销策略对农产品营销提出一些解决问题的意见和建议。 关键词 特色农产品 营销战略 营销策略 解决途径 引 言 在经济全球化的背景下，打造区域特色的农业强势品牌，提升农产品市场竞争力，推动农业与农村经济快速发展，已成为我国农业与新农村建设进程中不可回避的重要论题。 加强农产品市场营销,对于推动农产品市场需求,切实增加农民收入,具有重要意义。文章从农产品市场营销的基本原理出发,分析了农产品市场营销的现状,结合农产品市场营销的基本要素,对搞好农产品市场营销进行了深入思考,提出了农产品市场品牌营销的主要创新要点。 一 农产品市场营销发展趋势 1国内批发市场、零售市场体系已经初步建立，大流通、大市场的格局基本形成 据国家工商行政管理局统计，1986年，全国有农产品批发市场892个，至1995年增加到3190个，10年间平均每年增加230个；至2000年，全国农产品批发市场发展至4532个，九五期间平均每年增加268个，相当于前10年平均每年增长量的1.17倍。按现价计算的平均每个批发市场的年成交额，1986年的317.8万元增加到2000年的7394.0万元，15年间增长了22.3倍，平均每年递增23.4%。并且市场建设规模越来越大，功能日臻完善，市场主体的组织化程度逐步提高，发展势头有增无减。国内初步建立起较为完善的农产品批发市场、零售市场体系，大流通、大市场的格局基本形成。 2以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛 近几年来，随着经济的发展，以配送、超市、大卖场等为主的农产品现代流通方式发展势头迅猛，“农改超”已经成为一股潮流正在席卷国内大中城市。广州、武汉、深圳等城市集中在市中心区的农贸市场已经逐步改变经营形态，成为现代农产品流通的新业态。 3产业化步伐日趋加快 农业产业化的发展，使果菜产、销、加的联系越来越密切，产业化链条越来越紧密。以“公司加农户”为主要形式的农业产业化模式正在成为不少地方农业发展典型。其主要表现：一是各种龙头企业不断涌现，龙头带动作用越来越强；二是生产基地的规模化、生产产品的标准化程度越来越高；三是定单农业的发展越来越多，特色农产品的订单比例越来越高。 4对质量管理提出新的要求 4.1安全无公害 随着“无公害食品行动计划”的深入开展，现在食用特色绿色农产品已成为一种新的消费潮流。人们将更加注重生活保健，吃营养、食保健、回归自然、返朴归真，是人类发展的必然。未来的几年内，谁能搞好安全特色农产品营销，谁就能在激烈的市场竞争中占有主动。 4.2具有观赏价值 近两年，随着人们消费观念的逐渐变化，人们对农产品消费