中央电大最新版《网络广告实务》期末复习考试必备小抄—2017年度.docVIP

中央电大《网络广告实务》期末复习考试必备小抄（包过） 一、填空题（共?10?道试题，共?10?分。） 1.? 2.?互联网是一个自由开放的体系, 无人负责管理监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系, 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。 3.?我们一般称一个站点众多页面中的首页为( Home),?它包含了一个站点的基本信息, 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍, 是访问一个站点的入口。 4.? 5.?传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的一体化的信息交流。 6.?随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、媒体调查和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。 7.?网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、名人导向策略等。 8.?广义的网络经济则是与现代信息传输网络相关联的硬件设备、软件产品及网络交易等经济活动的总称。 9.? 10.?链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接，多层信息的递进式传播更能符合网民的急切求知心态和求知逻辑。 二、名词解释（共?4?道试题，共?20?分。）?门户网站就是提供搜索引擎或全文检索以便于网络用户查找和登录其他网站的一种网站类型。